微博“赶路”短视频
外汇天眼 APP 讯 : 6 月 23 日,北京商报记者发现,微 博开始内测视频号和独立短视频 App 星球视频 。从上线微 博故事、增设视频专区,到内测视频号和短视频独立 App,微 博一直在视频赛道赶路,不过相比头部的短视频平台始终有一段差距。
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在微信视频号内测数月后,微 博也打出了同样的概念。
按照微 博视频的官方介绍,视频号已经开启内测,正式上线时间在 7 月初。微 博视频号计划,是微 博针对优质视频作者推出的一项扶持计划,其中包括账号成长、产品服务及商业变现等服务支持和权益。北京商报记者与多名微 博用户交流得知, 经常在微 博上发布视频内容的用户,很容易符合条件 。
相比之下,微信的视频号功能性更强,位于微信发现页面的朋友圈入口下,视频号分为关注、朋友、热门三栏,用户也可以根据地理位置信息浏览视频内容。
因为同叫视频号,微信和微 博难免被拿来比较。 它们都是针对短视频创作者的,但微信视频号有很强的流量导入的意义。微 博视频号看起来更像是创作者后台,微 博的视频内容入口也更分散。从关注度上看,微 博将扶持计划命名为‘视频号’,有可能是想蹭热度。 比达咨询分析师李锦清认为。
在回答微 博为何在微信之后推出 视频号 的问题时,微 博相关 人士对北京商报记者表示, 视频是微 博的长期战略,此次推出视频号计划,主要是立足于微 博本身社交媒 体平台的优势,完善其中视频消费体验,加强对视频创作者的服务能力 。
上述相关 人士进一步说: 微 博和微信都在探索在短视频市场上发力的机会,这表明视频已经成为主流内容消费形式,而且拥有广阔的发展前景,对视频作者来说是个利好。
直奔短视频
除了视频号,微 博还同步宣布星球视频 App 正式开启内测。
北京商报记者发现,目前该款 App 已经在苹果应用商店上线一个月,不过尚未在小米、华为等安卓应用商店出现。
对比其他短视频产品,星球视频有强烈的微 博风格,仅支持手机和微 博登录,更像一款整合了微 博视频内容的独立 App,为微 博视频设立了一个独立的应用入口。
官宣内测给星球视频带来了直接利好。截至北京商报记者发稿,星球视频在苹果应用商店的免费娱乐榜单排名 104 位,而在 6 月 22 日 15 时,星球视频的排名仅为 761 位,6 月 22 日至今,星球视频的预估下载量也一路飙升。
近年来,微 博从不避讳自己在视频业务上的野心,不仅上线了垂直类产品微 博故事,增设视频专区、发力 vlog,还曾推出数款独立的短视频应用。
来自微 博的数据显示,今年 3 月,微 博平台上活跃 PGC 视频作者的规模接近 100 万,日均发布量相比去年底增长超过 20%。向微 博视频社区投稿的 PGC 视频作者日均发布视频数量相比去年底增长超过 50%。与此同时,微 博 UGC 视频的日均播放量相比去年底增长 50%。
商业化压力
其实,不论从头部互联网企业的布局,还是第三方数据来看,视频尤其是短视频都已经成了各家争夺的流量高地。
根据第 45 次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至 2020 年 3 月,我国短视频用户规模 7.73 亿,占网民整体的 85.6%。
流量为王,头部互联网企业押宝短视频的目的很明确,就是变现。这一点,在微 博视频号的扶持内容中可窥一二。按照微 博的规定,月投稿通过量不少于 2 条或月发布原创小视频不少于 5 条,且月总播放量不少于 5000,即可优先解锁一系列进阶权益,其中第一项是加入 引力计划 ,此计划可帮助博主获得更多视频广告分成。
根据 QuestMobile 数据,2019 年头部媒介竞争格局发生变化,广告年收入 500 亿元以上的企业有今日头条、手机淘宝、微信,微 博属于 100 亿 -500 亿元阵营,但排在拼多多、抖音、美团、京东、58 同城之后,是该区间广告收入同比增长率低的一家。
微 博 2020 年一季度财报显示,其营收为 3.23 亿美元,同比下降 19%;归属于微 博的净利润为 5210 万美元,同比下滑 65%。
李锦清直言, 广告变现是互联网最成熟的商业化手段,但现在市场竞争激烈,微 博营收的主要来源又是广告,所以微 博一直在强化视频业务,因为短视频不光是未来的社交形式,也是当下非常重要的广告载体 。
微 博相关 人士在谈及视频发展时也提到了商业化,他告诉北京商报记者, 视频号计划推出后,微 博社交媒 体平台的属性将帮助视频作者更好地积累社交关系,并为视频作者带来多元化的商业变现模式 。
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