域名的入口的价值为什么域名价值不菲
互联网诞生以来,“入口”之战从未停止。从硬件到软件,从软件到内容,甚至到商业模式,我之所以卷入“入口战争”,正是因为很多人意识到“进口者得天下”,所以“入口战争的硝烟永不停息,尤其是在大风吹来的时候,除了吹起风口上的猪,它也给拥有入口的人带来了财富,“取代IP(Internet Protocol)地址的功能,使域名成为最能拥有入口的“人”,这也是域名最原始的价值。
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有了立项的开端,流量成为互联网项目大的运营保障,而流量怎么来?好的域名能不能芾来流量呢?图1-1和图1-2是中囯冥网站2015年3月以及2016年3月同期全囯流量口统计图:
从图1-1和图1-2中我们可以看出,由域名直接访问的比重是大的,占到五分之二以上,并且呈逐年上升的趋势,而且搜泵引擎和外链的导入方式墓本也是在给域名导流量I由此可见,域名不只是一个入□还是一个桥梁。
一个好的域名就相当于一个流量明星,让用户方便快捷地找到你。全球大的社交网站faceboofc成立于facebook.com成立一年后,创始人扎克伯格为facebook.com支付了20万美元,而2010年10月,FB.Conu又花了850万美元,因为他知道,一个简单的域名就像在一个商业CBD(中央商务区)入口处开店一样,拥有无限的免费视觉流量。这些免费的视觉流量只需要支付一次永久拥有!
中国的互联网企业家也有同样的认识,在认识到域名进口价值的重要性后,也纷纷更换域名。最成功的域名变更案例是京东以京东取代360Buy.com,京东以Yixuii.com取代域名,同年1家,以Yixuii.com取代51Buy.com,1家,以YHD.com取代Yihaodian.com,vipshop:vipshop.com以vip.com取代。域名更换后,通过一年多的品牌水平持续提升,新域名已被广大用户接受和记住。越来越多的用户习惯了进入jd.com直接在浏览器地址栏中访问jd.com,而不用花时间通过搜索引擎进行召回或搜索。取代域名后,京东网像一个商业怪物一样,一路大踏步。 具有入扣价值特性的域名一走要具有易记、简短、辨识度茼等特点,这也被越来越多的企业所认同。
互联网发展初期3午多企业选用的是创意域名,如sohu.com(搜狐)、sina.com.cn(新浪),当时大部分网民都拥有较茼的字历,要记住创意域名难度并不大。现在是全民上网时代,年龄结构中中小竽生、中老年人也占有相当大的比重,网站选择域名的思考点也随之发生了改变。比如,符合中国人记忆习惯的拼音域名就大热,汉字的拼音域名在中囯具有先天的目我解释能力。如cdcxhl.cn(创新互联),一看就知道可能是跟域名、名字或者商标相关的业务,而且有聚合天下域名之意。
很多时候都遇到这样的问题:移动互联网用户大部分时间都在使用手机,而在手机上几乎总是使用app(手机软件那个域名还值钱吗?域名的入口价值如何?
app是智能手机时代的新入口,但这并不意味着它是唯一的入口,也不意味着它是进入cu的大用户。大多数人使用的应用程序只满足少数自己的需求,甚至某些应用程序的存在只是冗余的,并且可以通过移动浏览器实现。手机浏览器技术不断进步,html5(超文本标记语言)技术也使得很多功能可以在非本机应用程序中实现,浏览器仍然是手机上获取信息最多的,而要获得相应的信息还必须有相应的域名。
app的出现为人们节省了大量的内存和输入域名的麻烦,但前提是app的数量相对较少,今天app的应用数量不断增加,达到数百万,在app store中搜索,有一堆同名的,而此时如何区分应用呢?!此外,如果我们只知道一个应用程序产品名,我们会直接到应用程序商店下载并安装应用程序吗?人们通常在充分了解它的服务和出发前不会这样做。而且可能有多个应用程序,在应用程序商店中有相似的名称。哪个才是真身?如果你想了解一个产品,你通常会去官方网站查看信息。官方网站上有企业品牌或产品的定位介绍。为了确定一个网站是否负责网络,大部分都可以从域名上看到,这样下载应用也更加安全。
让我们看看app在中国对域名的重视程度。2013年,豆荚花了近10万美元购买了wandou.com,三叶草花了3个拼音长域名wandoujia.com;ink weather购买了moji.com,替换拼音加上单词mojichina.com;app游戏defense radish花了10多万元购买了loobo.cn,替换单词+字母域名cairot.com;阿里在线聊天应用,启用双域名名字laiwang.com;等等。例子比比皆是。
《蝶变》一书中提到“物联网思维”,在即将到来的物联网时代,域名还会不会是一个重要的入口呢?让我们拭目以待。
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