3C电商没有“三国杀”阿里为何入股爱施德?
这两周,家电 3C 江湖可谓暗流涌动,先把新闻连起来读:
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4 月 20 日,拼多多抢购的 iPhone SE 被强制退单砍单
4 月 25 日,苹果官方:拼多多未获授权 购买 iPhoneSE 请认准官方渠道
4 月 26 日,爱施德:引入阿里巴巴战略投资占股 5%,推进 3C 数码新零售
4 月 28 日,苏宁:深化与阿里巴巴合作,追加聚划算百亿补贴 100 亿
不知道你从这些消息中,你读到了什么,小雷嗅到了,家电 3C 江湖,要变天!
1、先来看下 拼多多 + 国美 的「双黄连」组合
4 月 19 日,拼多多宣布对国美进行战略投资,认购国美零售发行的 2 亿美元可转债,期限三年。如最终全部行使转换权,拼多多将占有国美 5.62% 的股份。
根据双方的协议,国美全量商品上架拼多多的同时,大家电接入拼多多 百亿补贴 ,拼多多则会向国美零售注入消费趋势性大数据、平台流量等数位零售资源。同时,国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台,将同时成为拼多多物流和家电后服务提供商。
双黄连 组合,可以说是竞争之下必然选择,一是拼多多要借国美补齐品牌心智的短版,二是要补齐在物品供给、物流上的短板。
对于国美而言,当下活下最重要,只要拼多多能打开销量,哪怕估值低一点,从台前转入幕后,为拼多多供货都成。
联系到前文,拼多多未获苹果授权,补贴 iPhone SE,遭致苹果断供,可谓是动摇了拼多多的根基。要知道,iPhone 是拼多多百亿补贴的顶流产品。
拼多多投资国美,也算是针对苹果断供的未雨绸缪。
2、阿里的
4 月 26 日晚间,爱施德发布公告:公司引入阿里巴巴作为战略投资者,占股 5%。同时,双方还会成立合资公司, 共同推进 3C 数码等品类的数字化新分销和新零售合作 。
先扒一扒这个 名不见经传 的爱施德:
· 中国的老牌手机分销商,是苹果、荣耀、三星等手机品牌在中国区的总代理商,销售渠道覆盖线下 10 万家门店。
· 苹果在亚太区的授权经销商,旗下酷动数码(Coodoo)也是中国的苹果产品连锁门店,在全国拥有近 100 家苹果零售店和维修站。
· 深圳上市公司,2019 年公司营业收入达到 559.69 亿元人民币,与国美电器 2019 年 594 亿元的体量相当。
妥妥的一家手机 3C 产业链上的隐形巨头!
简单科普下,我们可以这样理解,苹果、荣耀和三星等手机品牌的产品在中国区的分销都交由爱施德来操盘,其后爱施德再把这些商品分销给其他下级分销商,最后的环节才是全国各地的店面和零售商。
也就是说线下经销商门店、国美、京东 等要采购 iPhone、荣耀 30 系列、三星 Galaxy S 系列产品时,都要找到爱施德来供货。
这当然是一副成年人的姿态:线上线下都要了。
3、 天猫 + 苏宁 + 爱施德 的「古德猫宁」组合出道
4 月 28 日早上,苏宁宣布深化与阿里巴巴的合作,出手加码 100 亿,参与聚划算百亿补贴计划,组成 双百亿补贴 联盟。
手机产业链上游的王者 + 电商一哥 + 线下家电 3C 卖场的霸主的组合,浮出水面!
这是一记杀招,以三者的实力,5 折的 iPhone、戴森、华为,分分钟就可以办到。 三足鼎立 ?不存在的。
按照这样的情节发展下去,以天猫 + 苏宁的出货能力,结合爱施德在上游的控货能力,中国手机吞吐量的产业链正呼之欲出。
三者联手,在数码家电产业中的议价权得到大幅度提升,对消费者来说最直接受益的是,在天猫及苏宁上买手机 3C 产品将更便宜。
前有京东 + 五星电器的「京星」组合,后有拼多多 + 国美的「双黄连」组合,现在阿里发起总攻后, 天猫 + 苏宁 + 爱施德 的「古德猫宁」组合,能否号令家电 3C 江湖,我们拭目以待。
标题名称:3C电商没有“三国杀”阿里为何入股爱施德?
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