拼购电商是团购的一种方式，当参与拼团的人数达到平台要求时，就能以团购的价格购买商品，对消费者来说可以获得更大的议价空间，而商家往往也乐于通过让利获得更多用户。

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拼多多以“拼着买，才便宜”的方式成功吸引了一众消费者，创造了几亿用户的奇迹。随着2018年拼多多的上市，社交拼团的商业模式站上风口引动各方巨头加码，拼购市场早已是一片红海。

2019年，拼团模式吸引了众多头部电商的关注，淘宝与支付宝打通了拼团功能，京东上线拼购品牌，随后，苏宁小店和永辉超市等也陆续展开了对社区拼团的探索，对拼购市场不断地加强防御和狙击。在各个电商平台涌入以及新拼团平台的创建下，拼团电商在2020年充满了挑战。

艾媒咨询的数据显示，传统电商向社交电商转变尤其向拼购电商转变，是大势所趋。从2016年的0.97亿人到2019年的4.36亿人，中国拼购电商用户规模逐年增长，市场前景良好，预计2020年中国拼购电商用户规模将达到5.08亿人。

艾媒咨询分析师认为，随着整个社会的消费升级，在拼团电商去中心化加剧的同时，低价高质量的货品更受追捧。消费群体细化分级，未来拼团电商将目光聚焦在了三、四、五线城市以及家庭主妇、工薪阶层，还有一些刚入门的农村电商用户，这一群体对于价格较为敏感且数量庞大，市场开拓空间大。布局消费分级市场成拼团电商发展趋势。

电子商务研究中心主任曹磊认为，在线上获客成本越来越高的当下，拼购、分销等为典型的社交电商模式，成了电商平台快速吸引客流的新方式，成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。

拼购电商的崛起，是消费者与电商双赢的局面，但是在未来市场的竞争过程中，如果偏离了低价高质量的轨道，那么拼购电商的的成长道路或许就会停滞。

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