短视频营销有哪些注意事项-如何做好短视频平台运营？这五点需要注意

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第49次中国互联网发展报告公布的数据显示，截至2021年12月，我国短视频用户规模已达9.34亿，成为仅次于即时通讯的第二大网络应用，短视频使用时长已达9.34亿。 超越即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域！

短视频用户规模和使用时长的双重快速增长，代表着用户生活、娱乐、购物、消费等行为习惯的重大迁移。 因此，越来越多的品牌开始增加或转移预算到短视频平台。 短视频运营也成为继双维运营品牌营销后率先抢占的又一流量高地。

短视频运营的本质与双维运营是一样的。 企业利用抖音、快手等短视频平台进行宣传、推广、销售的一种营销行为。

即通过高质量、传播性强的视频内容和活动，向客户广泛或精准地推送信息，增加知名度或实现销售等营销目的。

不过，与双维的运营相比，不少品牌在短视频运营上并不放心。 如何做好短视频运营？ 总结了以下几点，希望对您有所帮助：

1.选择合适的平台

作为当下的流量高地，短视频让众多品牌垂涎欲滴。

然而，很多品牌开始做短视频运营，只是认为某个短视频平台流量很大，或者只是看到其他品牌然后就去做！ 这实际上是不正确的。

每个品牌都有自己的消费群体，不同短视频平台的用户画像、平台定位和偏好也存在较大差异。

品牌应该根据自身消费群体的画像寻找匹配的短视频平台。 如果与短视频平台的用户画像不匹配，那么无论平台流量有多大，我们的投资也不会有好的效果。

例如，某知名国际顶级日化品牌，其运营核心在抖音。 快手虽然也注册了，但并没有投资运营。 这一定是品牌权衡后的重要选择。

因此短视频营销有哪些注意事项-如何做好短视频平台运营？这五点需要注意，品牌在做短视频运营时短视频营销有哪些注意事项，应该根据自身消费者或目标用户的画像，在众多短视频平台中选择适合自己的平台。

2、做好定位

短视频运营定位决定了短视频账号的对外形象、运营发展方向和运营策略。

清晰的定位可以帮助品牌更便捷、清晰地输出短视频内容，塑造特定个性，抢占心智资源，让品牌在消费者心目中占据最有利的位置。

运营定位包括账号形象定位和内容调性定位两个维度。 需要明确的是，定位的前提是品牌需要了解自己的用户画像和用户短视频行为偏好。

1、账号形象定位

账号形象是账号视觉部分的相关视觉元素，包括账号认证状态、姓名、头像、简介、背景图、视频内容封面等。

不要低估这些内容。 在多个短视频平台的内容推荐机制中，这部分也占有一定的权重和一定的推荐分数。 一定程度上会影响平台对你进行标签。 因此，不得使用该部分。 填写你想要的任何内容。

2.内容调性定位

内容调性定位包括内容定位和内容风格。

前者包括内容的方向、领域、边界等，必须符合品牌用户画像和短视频平台的要求。 内容风格是指内容拍摄手法、创作形式、内容逻辑、视觉呈现等内容。

内容调性定位相当于为短视频运营打造了一定的风格化标签，让用户在看到或接触到类似的事物和信息时能够想到你的内容和产品。

同时，短视频平台的推荐逻辑依靠平台算法对内容进行标签，然后推荐给标签偏好相似的人圈子，这更符合平台算法对于运营内容的推荐逻辑。

3. 构建账户矩阵 1. 构建账户矩阵

抖音是一个基于兴趣的社交平台，内容是获得点击量的关键。

品牌建立账户矩阵，可以结合品牌调性、目标用户、当前热点和产品不断优化账户内容，打造爆款，为品牌带来更多流量和转化。

此外，不少品牌拥有多个独立的产品线或子品牌，对应着更加垂直细分的用户圈子。 通过构建矩阵账户，可以实现对产品线或子品牌的精细化、差异化运营，为品牌带来更多的曝光度和精准的用户群体。

例如，某知名汽车品牌建立了1+N抖音账号矩阵，通过1个品牌主账号+N个区域经销商账号。

通过品牌主账号背书，N个终端4S店拉动销量的矩阵态势，共同围合、打造市场体量，实现从区域到全国的粉丝覆盖，实现销量+体量的长期增长。

2.考虑申请Blue V认证

平台会给认证账户更多的政策支持，这将比非认证账户带来更好的发展。

比如，获取平台流量倾向，优先进入抖音推荐池，获得更多曝光机会。

经过验证的账户发布的内容会获得更好的排名，并且在同等情况下，经过验证的账户内容的搜索排名会更高。

此外，抖音将对企业账号的营销内容放开一定限制，允许品牌发布软性、题材广泛、与产品相关的作品等。

4.内容仍然为王

短视频平台的流量分配逻辑和推荐机制更注重热门内容的打造。

平台根据内容的完成率、点赞率、评论率、收藏率、转发率、粉丝转化率等因素给予内容积分。 分数越高，获得的曝光机会就越多，就越容易成为热门，这对内容的专业性和质量提出了更高的要求。

一个品牌要打造优质内容，需要有清晰的运营定位为前提。 内容专为目标用户打造，满足可观看性、认可性、共鸣性、实用性等特点，是垂直、专业、持续的优质内容。

同时要善于分析和运用平台流量推荐的算法和逻辑机制，透彻理解平台。

另外，需要明确的是短视频营销有哪些注意事项，品牌短视频运营的目的是提升品牌在目标用户群中的影响力，最终促进销售和转化，而​​不是为了迎合更广泛的平台用户、增加粉丝。

5.学习数据分析

每一项数据背后都有特殊的含义。 做短视频运营，必须善于利用数据，清楚地理解数据背后的意义，并能够根据数据给出内容优化方向。

例如，借助抖音自带的“数据分析”工具，可以对每个发布的短视频进行基础数据分析，以指导后续短视频内容的投放。

例如，从运营角度来看，每一条数据都代表了用户对内容的真实反馈：

完成率代表视频内容与用户分发之间的匹配度。 如果完成率不高，需要从视频内容质量和用户准确度两个方面考虑原因。

这些可以为运营提供内容策略和建议，指导运营不断优化和改进。

因此，短视频运营要善于通过数据分析运营。

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