抖音短视频营销优势-抖音营销峰会成都站“智能+短视频”重新定义移动营销下半场

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6月7日，2022抖音年度营销峰会在成都站成功举办。 字节跳动商业产品副总裁刘思齐、字节跳动营销中心总经理陈笃业、抖音华北营销中心负责人王定宇出席现场，汇聚围绕抖音音频智能营销平台的品牌营销服务会上，对抖音智能短视频的营销价值及广告评价体系进行了分享和深入探讨。

字节跳动营销中心总经理陈笃业在开场介绍中表示，“在智能短视频阶段，品牌营销已经从获取用户转向用户商业模式。抖音以用户为核心，整合竖屏视频、原创情感、品牌首页等多维度创新，促进用户与品牌双向沟通，实现表情升级、互动升级、融合升级等多场景升级。

抖音智能营销平台，实现信息高效获取、高效驾驶

陈笃业表示，“抖音致力于以更短的营销路径、更高的传播效率赋能营销。并以云图平台、行图平台等营销产品为主轴，打造抖音智能营销平台，布局抖音ACI营销全景，高效管理品牌资产和内容资产，实现用户与品牌的双向互动和精准触达。”

陈笃业 字节跳动营销中心总经理

抖音ACI营销全景由抖音广告（抖音商业推广）、抖音（抖音原创推广）、抖音（抖音互动创新）三大版块支撑，帮助品牌实现对目标用户和营销信息的全面洞察和评估，高价值曝光、千人千面、互动转换等管理。

在抖音业务推广的重点中，陈笃业表示，“在中国，八大人群进行针对性、精细化运营，实现品牌的定制化传播。 “行业评选”涵盖3C、快消品、汽车、在线服务等九大类。 大行业可以深度覆盖和挖掘品牌目标用户； “粉丝精选”从抖音粉丝、品牌粉丝、才艺粉丝三个维度进行智能粉丝运营，提高传播裂变效率。 最终的“口碑跟投”是通过对用户的多指标监测，帮助品牌洞察内容消费趋势、了解用户真实认知和情感，进而反馈给品牌营销优化。

科技激发创意表达，引领营销互动创新

华北营销中心负责人王定宇在主题演讲中表示，“在抖音平台上，广告内容从用户感兴趣的点出发，以较强的关联性和互动性吸引用户的注意力。” 抖音在营销领域的创新表现在原生推广和互动创新两个层面。 原生推广以竖屏广告为突破口，为品牌带来更高效的转型。 此外，在交互创新维度，智能动作捕捉丰富了品牌的交互体验，热点AR交互等技术创新了品牌有趣的形象感知。

王定宇 抖音华北营销中心负责人

以抖音企业号品牌首页为例。 在品牌首页，品牌主可以展示和推广优质内容。 比如，通过“3H内容运营规则”，即（热点内容）、（标签内容）、（广告内容），提升品牌号召力，进而与粉丝互动。 小米打造的品牌首页，品牌广告、产品展示、原创内容等版块，全矩阵、多角度展示小米产品功能、人员服务、员工日常生活，成功吸引数码爱好者、极客青年、米粉、学生等目标用户群体，通过评论、转发、点赞、关注等开放内容与粉丝实时互动，拉近了品牌与用户之间的距离。

技术激发了创意表达和游戏玩法，尤其是在更个性化的表达方面。 对此，王定宇表示，“字节跳动AI LAB人工智能实验室依托海量数据，专注于人工智能领域的前沿技术研究，并将研究成果应用到产品中，用人工智能助力内容创作、分发、交互和管理，例如人机交互、自然语言处理和理解、计算机视觉等。”

建立抖音广告评估体系，挖掘短视频营销价值洼地

为了更高效地服务品牌营销，抖音建立了完整的广告评估体系，基于高效触达、高效带动、品牌收益三个维度，评估有效播放率、重评互动率、品牌好感度等。采用购买倾向等多项指标监控，为品牌营销保驾护航。

当短视频平台成为新的流量聚集地时抖音短视频营销优势，竖屏视频广告也成为开启品牌营销的正确方式。 围绕抖音广告评价体系和流量价值的重新挖掘，蓝色光标（数字）传媒集团CEO陈传洽、秀米互动总经理王恩俊、字节跳动商业产品副总裁刘思齐进行了主题演讲。一起讨论。

圆桌论坛

对于抖音平台的价值以及广告效果的衡量标准，陈传洽从行业大数据的角度表达了自己的看法：“在抖音平台上，大量的流量聚集，有利于洞察用户和营销触发点， ”

对于如何构建抖音广告评价体系，潘飞表示：“移动互联网对营销产生了巨大影响，但营销的本质没有改变，它重新改革了营销的效率，抖音势必会进一步重构营销效果。在高效率的时代，我们可以花更少的钱、用更少的时间创造更好的内容。因此，我们需要创建一个“短视频观看指数”，希望能够联合广告商和像这样的公司大数据公司共同定义模板和模型，然后不断演进、动态优化。”

对此，刘思奇表示同意，“广告商应该确信抖音是非常不同的，你应该在你的媒体库中给他一个特殊的定位。改变抖音的第一个是表达，第二个是互动。我们正在尝试构建A模型，首先解决高效接触的问题，然后下一步就是提高互动率，通过问卷调查监测品牌好感度的提升。”

同时，王恩军表示，“营销的未来会是什么样子，越来越不确定，暂时没有人能给出明确的答案。可以肯定的是，‘重构这个新物种’的过程’将是一种非常罕见的繁荣。”抖音短视频营销优势-抖音营销峰会成都站“智能+短视频”重新定义移动营销下半场，应该能够留在营销进化史上。”

抖音2022营销峰会“D·新重力”从品牌角度出发，以技术创新驱动抖音短视频营销优势，挖掘品牌与用户之间的沟通互动，不断探索智能社交时代的营销创新，充分利用抖音智慧营销平台营销优势和流量价值，以智能短视频为突破口，打造移动营销新看点。

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