短视频运营干货分类图表
新人做抖音必备的内容分类表,学会「标签叠加」解决内容创作难题
结合各种抖音数据分析平台,运营姬定位了上万个短视频,得出了这一套史上最完整的抖音内容的分类方式。
员工经过长期磨合与沉淀,具备了协作精神,得以通过团队的力量开发出优质的产品。创新互联坚持“专注、创新、易用”的产品理念,因为“专注所以专业、创新互联网站所以易用所以简单”。公司专注于为企业提供网站设计制作、网站设计、微信公众号开发、电商网站开发,成都微信小程序,软件按需网站开发等一站式互联网企业服务。
先看一下这张表,我们把抖音的分类按照三个维度来进行分类。首先是内容标签,包括了颜值、才华、兴趣、教学、名人、社会新闻。第二种是通过拍摄形式,包括剧情、打卡、才艺、Vlog、新闻热点、口播。第三我们按照用户的年龄层次来进行分层,包括老年人、上班族、企业老板、学生党和小朋友。
下面以内容标签为例,对相应内容进行再度归类,你会发现即使是上万条抖音短视频,也无出下面这些分类。对海量的视频资料进行有条理的分门别类,对运营者来说能起到清晰整理脉络的效果。
第一,内容标签分类
首先是不同年龄段体现出的“颜值标签”,将其结合年龄、属性特征可以得出“小姐姐”、“小哥哥”、“萌娃”、“萌宠”这样的具体、带有倾向性的目标人群。
第二,表现形式分类
包含了目前抖音上已知的、常见的、流行的表现形式。比如剧情类有“短剧”、“搞笑”、”商业”这些定位特征明显的类别,而打卡则以实拍录制为基础的“美食”、“旅游”、“美景”为代表。当然,你也能够在快餐式的短视频平台,和抖音用户一起讨论时下的社会热点和感人瞬间。比起看电视新闻耗时短、接收快,一看到明黄色的标题和关键字就能知晓一二。
第三,年龄层次分类
针对不同年龄段的用户人群,根据这张分类表格,我们可以清楚知晓他们在短视频娱乐这块的兴趣和追求。比如老年人他们会喜欢看“做菜”、“跳舞”、“健康”类的,与他们的生活追求、兴趣爱好息息相关。
上班族偏向于观看“职场”、“办公软件”、“运营技巧”等等,可以在刷短视频的闲暇时刻提高自己、学习储备知识技能的一些干货知识。此外还有企业老板,他们更在意的是如何学习管理、用人之道。
(Tip:如此全面详实的抖音内容分类表格,赶快动动你的手指头,收藏并转发吧!)
掌握好分类是做好抖音定位的一个前提条件,知道了是什么,下一步再来解决怎么做的问题。
很多时候一个账号会包含多个标签,也就是账号的创新性定位。运营姬建议大家做两个以上的标签叠加,最好是三个以上。
首先出于用户的喜新厌旧,作为人之常情,寻求差异化、多样化的组合才能继续赢得用户的好感。
其次平台内容大爆发,表现在重复率高、会引起用户审美疲劳,而叠加标签可以有效避免成为“大众脸庞”,让你脱颖而出。
标签的向上叠加意味着账号的不断创新,作品层次的不断攀登。头部作者越走越远,越爬越高,往往作品都包含了三个及以上的标签。而没有形成差异,不知道如何创新,组合标签的普通创作者,往往会被淹没在平台的洪荒之中。
视频营销干货!短视频营销框架是怎样的?【导读】短视频在如今的社会中很是盛行,短视频营销不仅能够提高品牌曝光度,并且能够进行产品的推广,达到创造企业利益的目的,但是大多数短视频运营者都属于初级入门,今天为大家分享一套可以复制的短视频营销框架,一起来学习吧!
1、内容
首先一定要强调把自己的商品内容转化为用户喜闻乐见的内容。如果你是律师的话,你不要在拍内容的时候去给用户介绍律师的常识,如果你是做小龙虾的话,能把小龙虾的故事,或者整个生产线,我们平时看不到的东西把它转化成内容,然后再把这些内容放在推荐平台或者短视频平台进行这个推荐,能获得它的流量。这里有一点一定要注意,就是你的内容一定要符合平台的要求。
2、粉丝
如何从内容吸引各个平台的粉丝呢?第一我们要增加粉丝的粘性,跟粉丝进行互动,加粉丝为平台的好友,然后在话语里面要时时刻刻念着你的粉丝,这都是提高粉丝的粘性的方法。如果粘性足够了,就可以导流到你的私域流量里。
3、社群
我们把社群作为这些粉丝的承接,那么这个过程叫做把流量变成人,就是说他进了你的微信群,加了你的微信好友后,你就成功的把流量、把这个数字变成了一个活生生的人。通过社群也可以把人群进行细分,就是一定要对整个的社群进行人群细分。人群细分的好处是你可以针对这些人群进行差异化的服务,让用户的体验更好。
4、交易
人群细分后,你的核心就是做交易。比如说线上的交易,可不可以卖一些电商类的产品,或者线下可以做一些到店内的引流。这些都是你是可以做的一些交易,还可以进行变现的。
以上就是关于视频营销干货的分享,希望对大家有所帮助,当然,不同企业在进行短视频营销的时候,采取的方式策略也是有一定差异的,教育行业的话最好不要一直生活课程有关的,最好是一些学员通过学习的一些收获,对于未来职业规划的一些正面的影响等等。
4个阶段,10种思维,教你快速入门短视频运营短视频领域大火,很多人争相加入,但如果仔细观察,你会发现,成功的还是当初在其他平台的头部创作者们。那为什么从一个平台到另外一个平台,他们还能如鱼得水的进行创作呢?关键点在于两个字——思维,它是内容创作的底层逻辑。
秋叶大叔,作为秋叶品牌的创始人,他从PPT、Excel、Word这些职场工具的使用,到新媒体创作、社群运营等方方面面,都做的风生水起,是名副其实的跨界达人。在短视频开始走进人们的生活以后,秋叶大叔带领团队开始探索视频创作的规律。
全书涵盖了抖音平台运营的10大思维,从最基本的用户服务、赛道选择、内容生产和传播,到进阶的数据利用、算法分析、社群运营,以及高阶的产品变现、品牌打造和团队建设等。让我们不仅仅学会抖音的运营模式,有一个清晰的运营思路,还能进一步明白该如何落地实操,帮助我们解决具体的问题。
从整体来看,运营一个账号需要经历以下四个阶段,首先我们要确认自己处于哪个阶段,然后根据作者的建议,重新调整、规划一下自己的运营思路:
处于这个阶段的人,粗略的可以分为三类:
(1)无基础,只是觉得拍短视频好玩,想来试试;
(2)无基础,看见别人拍短视频、直播赚钱,自己也想赚钱,但没什么思路;
(3)有拍摄基础,但没想好拍什么,随便拍着试试,万一火了呢!
不管我们因为什么原因开始进入短视频、直播行业,如果对自己没有一个清晰的认知,即使是幸运的火了,也无法长久的持续下去。因此,处于这个阶段的我们,需要做好两件事:找准定位和掌握框架结构,重点要学会用户思维、场景思维和垂类思维。
比如,一个人喜欢美食。那他就要进一步思考:是喜欢吃,还是喜欢做?喜欢吃的话,可以做吃播、可以做探店;喜欢做,可以拍制作菜肴……通过不断地自我发问,可以找到定位关键词下面的垂直分类,然后持续输出该类内容。
在这个过程中,有两点需要格外注意:一是通过内容反馈,找到自己的垂直用户,做好用户画像;二是强化场景作用,加强代入感,引发共鸣。
在有了第一阶段的基础后,我们需要开始重视内容创造,提升自己的创作能力,以便增强用户粘性。也就是让观看者发现,你的内容比别人好。所以,这个阶段,我们要重点学会数据思维和算法思维。
其次,利用数据思维了解爆款内容和用户。关于用户,我们要通过用户画像去吸引目标用户。秋叶大叔建议我们,可以从用户共性、差异需求、场景等方面入手。当然,目标用户关注的爆款内容,也会给我们提供很多思路。
最后,结合平台、爆款内容和用户,进行内容创新,调整、优化自己的内容框架,并在每次内容发布之后,根据数据反馈,进行分析,然后重复前面的步骤,再进入新一轮的优化调整。
我们都知道,很多时候从0到1容易,但越到后面越难,整个过程中,不仅仅考验的是我们的能力,还考验了我们的耐心和毅力。因此,当我们走到第三个阶段时,很多事情不要只着眼于局部,要学会站在更高的角度去看、去思考。因此,需要学习游戏思维、社群思维、品牌思维和跨界思维。
现代短视频卖货与传统的电商不同,它被称为是“兴趣电商”。这有点像“寓教于乐”,孩子们玩着玩着就学会了,而用户们看短视频、直播,看得开心了,即使是不需要的东西也会下单购买。
当我们对自己的定位、内容、用户有了一定的认知以后,要升级的就是运营者的头脑:学会掌握平台趋势变化、内容诉求变化、用户需求变化的同时,还要结合自身的优势、特点。
在书中,秋叶大叔建议:
(1)要时刻关注MCN机构大号和抖音官方创意周报;
(2)经常逛对标大号的点评区,收集“吐槽点”;
(3)对自己的热门内容进行总结分析,寻找用户的关注点……从而开发新选题,进行内容创作。
如果把抖音运营看做是一场比赛,那么,有人是观赛者,有人就是参赛运动员,而想成为一名优秀的参赛运动员,必然要经历前三个阶段的学习、练习,然后逐渐拉近与领跑者的距离,甚至最后进入第四阶段,成为领跑者。
有过跑步经验的人都知道,跟着别人跑容易,但要成为领跑者,就会很累,因为需要掌握方向、节奏。所以,当你成为了内容创作的引领者时,你会发现有很多人在模仿你,甚至试图超越你,此时你将成为别人的目标、靶子,这就是俗话说的“人怕出名猪怕壮”的结果了。你需要做的不是骄傲自满,也不是灰心丧气,而是要掌握迭代思维。
就像产品需要通过不断研发用户需求,提升产品性能一样,做内容运营也需要不断根据用户反馈、市场趋势,对自己的内容进行迭代升级。比如,挖掘用户的新需求、调整内容计划、为团队吸引“新鲜血液”等,以此为依托,不害怕成为趋势,而是要抓住这种趋势红利,努力做得更好。
在读完《抖音思维》这本书,在经历了运营的4个阶段后,你会发现:我们看完的不仅仅是一本书,学到的也不仅仅是一个平台的运营策略,而是适用于任何平台运营、任何项目运作的10种思维,是一套做事、处理问题的完整体系,也是为我们解除烦恼的工具箱。
干货汇总:短视频玩法—贴纸篇;两分钟了解风口上的猪的玩法16、17年短视频大火,市面上有三百多款纯短视频应用,包含短视频功能的应用则上千款,你都知道有哪些类型吗?只知道快手、抖音那你就out了。这篇文章让你三分钟了解现在短视频都有哪些类型,都怎么玩!
一、简单类:
代表app:快手、muse;
muse的通用贴纸则很简陋,实际上就是大号的聊天表情;面部滤镜只有12个,都很简陋,但有特殊的针对五官的11个细分滤镜,可以玩的比较细致。
二、产品调性类
代表app:抖音、snapchat、火山等;
这类app的贴纸也很多,但大部分贴纸比较符合app的调性,比较有平台特色。如抖音贴纸比较冷酷,也有很多音乐类型的,诸如嘻哈、重金属等等。snapchat的贴纸则是浓浓的欧美简单漫画风,不像中国贴纸那么华丽,比较淳朴,另外还有一个特别的自己裁剪贴纸的功能,会玩的人可以做出很多自己专属的贴纸。
火山贴纸的题材也是很切合他的用户群和定位,很接地气,都是目前一些流行语等,设计上也很亲民,适合广大二三线城市以下用户使用。
三、美颜卖萌类
代表:faceu、B612咔叽等
其实这个也可以归到上一类产品调性类里面,只是鉴于卖萌类贴纸是现在使用最多的类型所以单列出来。faceu和B612实在太像,同样具备做表情的功能,贴纸的分类也差不多,都是围绕着脸部识别,通过加道具、贴图、动作等形式,让你变可爱甚至便恐怖。
四、进阶--换背景及五官特效
代表:facebook、美拍等
五、AR贴纸
代表:wetoo等
六、简单的电影效果
代表:like等
结语
目前短视频其实满足用户两大核心需求:记录生活,展示生活;特效贴纸则是突破第三大核心需求的利器---创造生活。每个人除了记录自己的生活,然后美化一下展示给别人看获得合群感和虚荣心满足外,其实心底都有创造新的更理想生活的需求,这也是我们努力生活、工作的动力。但有一些梦想,要实现起来很难,或者还很遥远,通过虚拟世界,先过把瘾,也是很多用户乐意接受的(有些男的看AV满足生理需求、有些女的玩陌陌等获得男生的跪舔)。当前绝大多数贴纸只是1.0阶段,对展示生活起了一定的修饰提升作用,但还没起到创造生活的作用。未来2.0、3.0的贴纸会进化成帮助用户创造虚拟场景、虚拟故事、虚拟的更好的自己的利器。
短视频要如何运营,有什么方法技巧?比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等,都是需要大家详细去了解的,在了解了平台规则的前提下,大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。
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短视频运营包括哪些方面?短视频运营包括三个方面:内容部分+运营部分+推广部分,三者缺一不可,每个部分都可独立运营,但是最佳的效果是要一起才行。
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抖音的细分类目到底有多少呢?抖音的细分类目大概有以下几种:
第一种:“一见钟情”颜值+身段+表现力+亲和力,直接吸引用户的眼球。
第二种:诙谐段子搞笑类内容,是所有人都适用的泛娱乐类型。详细包含了讲笑话,冒傻气,搞笑情节剧,失误画面,破掉盛行的梗等等。
第三种:偏心治好系与“一见钟情”的颜值吸引力相似,萌值吸引力也是靠着表面获取点赞的一个大类。
第四种:才艺技术抖音发掘了许多大神~越来越多生活化的冷门匠人技术,也都能获取用户的大量点赞和观看。
产生背景:
自影像技术诞生以来,全世界范围内较受欢迎的短视频就是音乐短视频(musicvideo)。但是MV拍摄困难,能随机对着镜头装模作样演一下的人不少,能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。
Dubsmash的对嘴表演模式创造性地解决了这个问题,通过音频台词,剧本我都给你写好了,你只要表演,而且音频时长很短不到10秒,降低了表达成本,增加了内容趣味,恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。
以上内容参考:百度百科-抖音
网页标题:短视频运营干货分类图表
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