建材短视频平台如何运营

家居建材行业如何通过短视频抖音推广获客?

抖音视频需要记住一点:内容为王。

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没有盛放的鲜花,再美的花瓶也只是空壳。

家装建材行业拍摄抖音,有三种最基本的类别:讲解型、参观型和故事型。

(1)讲解型即对装修干货、设计思路、建材原理等家装知识的解说,抖音参考范例——“设计师阿爽”。

(2)参观型即只拍摄而不做解说,让用户身临其境参观美丽的装饰样板、欣赏实用的家居好物等,抖音参考范例——“泉州市华浔品味装饰有限公司”。

(3)故事型即拍摄故事情节,不直接宣传家装产品,而借用搞笑、感人或温馨的小剧情引出产品,以情托物、以物抒情,抖音参考范例——“华哥”。

就现状而言,家装抖音拍摄以讲解型内容居多,参观型其次,故事型较少,你可以根据实际情况来选定一种最适合自己的内容形式。而不论什么形式的内容,都可以简单分为有人出镜和无人出镜两类。

(1)有人出镜有人出镜的视频可以利用人设吸粉,从而打造品牌传播的具体形象,极大地提高品牌影响力。但前提是出镜的人物要适合,要么有口才、要么有颜值、要么有个人特色或专长,要让用户通过喜欢视频人物而喜欢你的产品和品牌,因此拍视频在用人方面也有一定要求,而不能随便。

(2)无人出镜无人出镜就不用担心人设问题,但对出镜产品的要求会更高,要么实用漂亮、要么创意特色,以此来吸引、打动用户。

无论你选择了什么形式的内容,拍摄出了多么精美的视频,都要记住:做抖音一定要给别人带来价值,这个价值可以是审美的愉悦、可以是知识的增长等等,只有给别人带来价值,才能和别人建立信任,有了信任,就有了口碑,流量自然就起来了。

家居建材行业如何通过短视频抖音推广获客?

1、打造人设

打造人设的目的是为了给用户展示我们在该领域的专业性,只要当用户认为你在该领域很专业时才可能产生主动购买的欲望。人设就可以设定为个人,比如某某设计姐。除此之外也可以设定为企业,比如xx家居官方号。

2、矩阵化运营。

我们说人设可以设定为个人也可以设定为企业,两者各有好处,个人更容易拉进与用户距离,企业显得更加官方,后期也比较容易做成交。那我们应该如何选择?其实很简单,我们可以矩阵化运营。

现在很多的家居品牌包括欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客等都是矩阵化运营的,并不是做一个公众号或者一条广告片就可以了。这些头部品牌都是在图文与视频的全覆盖内容领域做全线运营。

一个人活成一只队伍的时代已经过去了,必须是一只队伍通过矩阵化运作活成一个人。比如维意家居旗下就有多个账户,既有wuli设计姐,设计家居小思妹也有维意家居这样的企业号。

3、高频次发布。

原来企业做视频,一般是广告片,一年最多拍摄2-3条已经很多了。但在现在的新媒体环境下,只生产一条信息来轰炸注意力已经高度碎片化的用户已经OUT了,必须用高密度、高频次的信息,对用户进行反复轰炸。这牵扯到企业的成本相关与人力配置。

4、多维度制作。

什么是多维度制作?其实很简单,就是根据不同客户群体他们不同的的背景、生活阅历、职业特点,去做精准化的宣传,在传统的宣传方式中,企业往往是基于一个需求维度去制作,但是很难满足所有人个性化的需求。

企业应该是从军事达人、时尚达人、宠物达人、运动达人等类人群的不同个性化需求的点出发,多维度制作满足不同类人群的碎片化内容。

5、拍摄手法。

如何拍摄视频才能起到最大的宣传效果?

(1)省钱即王道

用价格取胜永远是最简单粗暴的方法,性价比是最容易吸引用户注意力的关键词,那我们是不是可以突出部分商品的性价比。

(2)实用效果show

装修效果全方位的展示特效加持,让实用的空间扩容效果更加明显。

用手机拍一张新居的照片,借助Homestyler等家居设计软件,使用三维方式在线模拟新家的家居和室内设计方案;还可以拖放家具、更换摆件、试验不同风格的壁纸和地板,如同家装效果的“试衣间”。

(3)员工日常

拍摄员工日常,看似是与我们产品不相关,但却可以打造立体化企业形象,通过企业的温度去吸引顾客。

(4)达人口播

口播形式带货能力满分,带货达人那么多,选择恰当就可为账号实现吸粉引流。

@聂小雨等达人颜值高、气质佳,配合特定场景演出,也能为品牌话题、挑战赛跨界引流。

(5)场景共鸣

温馨的家庭场景容易让用户引发情感共鸣,结合感人的桥段和故事设计,更能击中人心。

比如指纹锁不仅逼格特别高,而且同时支持指纹/密码/卡/钥匙,简直是“健忘患者”的福音,非常方便有木有,出门裸奔就可以了!

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互联网的下半场,线上竞争惨烈,流量贵、营销推广成本高已经常态化。用户时间、场景碎片化,注意力极度分散,每天被海量广告轮番刺激,很难再引起兴趣。商家面对的早已不是靠砸广告预算就可以牢牢控制的消费者了。现在企业有效的营销需要更快、更频繁也更广度的与客户互动,需要多渠道、持续性的内容输出,这就意味着企业必须转变思想,善用工具,利用科技技术来推进营销所需庞大的工作量,对自己的产品进行一站式自动化营销。

通俗来讲就是:新媒体自动化营销就是用技术来替代人工。通过自动化营销技术,效率优于人工操作的多渠道联动营销,令全渠道用户数据连接变得更简单,更高效。

惠代言新媒体营销机器人是专为商家打造,用人工智能实现微信、抖音自动化推广,为中小企业和实体商家实现低成本、速度快、效益持久的新媒体营销机器人。

惠代言集成八大自动化的强悍内核,引流、获客、锁客、裂变,全流程自动化,解决商家99%以上的营销难题。低成本、高效益、快速实现客户裂变及业绩增长。

1.抖音/公众号/企微无人化运营自动红包推送可通过“消息推送中心”、企业自有公众号和企业微信进行自动化推送,结合自动内容和自动裂变实现公众号和企业微信的无人化自动运营。同时支持在海量视频中自动插入广告并自动发布到抖音号。

2.自动匹配素材应用超线程爬虫和人工智能核心算法,将互联网上最新的热文和视频,那些大家喜闻乐见、愿意转发的内容,通过可信赖机器学习技术,与企业所从事的行业进行自动匹配。

3.自动植入广告惠代言内嵌广告和商城系统,AI核心算法将营销素材与企业广告及商品进行二次匹配,并通过自然语言处理和视频结构化解析技术,将企业广告及商品自动植入热文、视频等营销素材。

4.自动红包推送大量公众号推送即取消关注,惠代言通过自动推送红包,让客户不舍得取关,客户领取红包时看到企业主页及植入广告的热文、视频。红包内消费金由惠代言提供,企业可以充值推送现金红包,进一步提升锁客效果。

5.自动转发奖励企业广告植入热文、视频,客户转发毫无压力,而且转发即会收到红包奖励,红包中消费金由惠代言提供,可在消费金商城兑换或抵扣现金使用。企业也可以充值奖励现金红包,加大刺激客户转发动力。

6.自动分销返利惠代言商城支持商品分销返利,客户不仅转发商品可以分销返利,植入商品的热文、视频,客户转发成交后也得分销佣金,客户大量转发分销,也没有被群或朋友圈屏蔽的压力。

7.自动互推引流惠代言除了实现私域流量的自动运营和裂变,还实现了私域流量之间的打通,自动与其他异业商家实现互推引流。让小微企业之间自建流量生态,逐步摆脱平台控制和剥削。

8.惠代言盟主:渠道整流惠代言盟主版支持下挂子账号基础版系统,子账号发的所有营销内容都会带有盟主的广告。盟主通过向渠道赠送或销售子账号实现获客,所有渠道的客户转发盟主广告都可以获得现金红包奖励,实现全域快速裂变和获客。

好的营销活动,不仅需要完善的方法论做基础,还需要有相应的工具做支撑。惠代言具备完善的营销系统,我们不仅仅提供营销工具和策略,背后更有一个强大的“互联网技术+贴心售后”作为支撑,为您保驾护航、解决后顾之忧。

传统家居行业如何玩转短视频营销?

1)传播内容要覆盖多个短视频平台

以商品宅*为例,在快手、抖音、西瓜视频、微信视频号、微博等都能看到它的“影子”。

2)短视频内容

成立专门的策划推广团队,包括策划、宣传、背景、实物、脚本撰写等多个方面,从设计、装修风格、放置位置等多个角度来与用户进行沟通互动,利用短视频宣传成本低且形式多样的特点,让家居行业能够像快消品行业一样,玩转营销,快速在消费者心中留下印象。拥有一个策划团队,每条营销内容都有不同的要点,根据要点锁定相关用户,进行精准推送,获取用户的信任。

最后呢,就是评选出优秀的视频得主,送出相应的奖励。比如诗尼*家居举办的“就诗那么帅”、东*瓷砖举办的“我要搬砖净一净”、顾家*居举办的“寻找世界上最好的家”等。就是通过方式,吸引用户目光的活动,提高关注度,方法简单易操作,还有好的效果。

塑造品牌营销,建立与消费者的情感链接。家居行业很难聚焦在某种单品,围绕其进行创作,而是要挖掘产品理念、品牌价值与受众产生关联。例如欧**的短视频宣传内容就是围绕着两个主题:“家与爱”和“定制”,以此来达到品牌建设和品牌文化积淀。

在短视频平台,内容是一切线上经营行为的基石。家居行业涵盖家居、建材等各种品类,品牌需要根据实际情况来选定最适合自己的内容形式。只有当内容被打磨得足够优质后,品牌曝光、粉丝增量、用户忠诚度、直播带货等才能逐一实现。

“做短视频一定要给别人带来价值。这个价值可以是审美的愉悦、可以是知识的增长等等,只有给别人带来价值,才能和别人建立信任,有了信任,有了口碑,流量自然就起来了。”

如何运营和推广建材和装修网站

一、确定网站目标,为网站作一个合理的定位。

二、把握业主的消费心理,合理设定网站内容。

在运营建材装修网站的时候,站长应该可以注意到:业主所要得到的是直观的、全面的目标需求。如果在网站中能采取相关动画技术,将装饰材料的特性及使用的效果直观明了的展现在装修业主面前,让他们通过眼睛提前享受那些虚拟的居室情景,相信那些犹豫地顾客也会因此而被吸引。所以网站内容在注重优化的同时,用户体验一定也不能放过,千万不要只是枯燥的文字叙述。

宣传的方式多种多样,各位站长朋友可以选择适合自己的那一种并认真去执行:线上我们可以通过专业建材装修类论坛,博客等来宣传。最好的方式还是通过发布各类软文到各大门户网站,当然这是需要一定费用支持的,但宣传的效果却非常的明显;线下我们可以联合装修公司,建材厂商举办各类活动,增加网站在业主心目当中的可信度。同时也能促进站长与装修公司和建材厂商之间的沟通交流。

四、进行市场调研,不断改进。

市场调研可以使站长掌握潜在客户有效的需求信息状况,在提供产品或服务的同时作到有的放矢。作为一个行业网站,调研的对象可以直接放在网上目标客户群,采取的方式可以选择在线问卷调查法(即在网站中添加一个在线投票功能)。在问题设计方面,要把握主题,切中要害,有针对性,内容应涉及已有产品或服务的使用情况,建筑装饰材料的性能、价格,客户的满意度,以及客户的潜在需求,客户对竞争对手的评价等都可以作为调查的重点。

五、添加友情链接模块,装修效果图,搞好与建材、装修同行站长的关系。

短视频运营有哪些技巧?

短视频运营终究是有技巧的,我整理普遍的5个小技巧给大家吧。

1、控制拍摄时长

原因是要保障视频的完播率,如果完播率低的话,那么就证明你这个视频不足以吸引用户看完,平台给你的推荐量也会相对下降。

根据入驻的平台不同,领域不同,创作的时长也就随着改变。抖音短视频最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短视频平台最好控制在一分钟左右,如果是影视领域的,可以控制在3到4分钟。其它领域的话就是1分钟左右。

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2、创作吸引用户的标题

首先是可以添加跟你内容相关的热门关键词,热门关键词自带流量,自然而然能够吸引一批对这些关键词感兴趣的用户。

其次是千万不要当标题党,视频的标题可以多用一些:叙述词、热门词、结尾类、转折词。多用这些词汇视频很容易爆!

3、根据当下热门话题创作内容

这里要注意的是不要为了蹭热度而蹭热度,还是要选择和自己账号定位相关的热门话题进行创作。

不管哪个平台都喜欢做内容专一的自媒体人,如果你的账号发布的类型很杂,那你这个账号也不太有可能走长远了。

4、封面图选择技巧

(1)、简单无特效

(2)、高清

(3)、猎奇

5、不要为了提高点赞量而让你的亲戚朋友帮你点赞

现在的短视频账号都基本绑定了你的手机通讯录,平台会自动把你推荐给你的亲朋好友,如果你让你的亲朋好友帮你刷评论或点赞,系统会识别是否是真的粉丝,你的账号权重也自然会降低。

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阿发老师已有10年短视频制作营销经验,熟知自媒体平台各渠道的推广规则和方法,善于进行整合营销

他的课程教学打造账号ip方法,各短视频平台的运营逻辑玩法,自媒体运营等内容,并且现场帮助客户制定每月的拍摄创意以及拍摄脚本,让客户可以学以致用成功孵化账号。课程结束后还包含客户的咨询服务,以及脚本的协助撰写与拍摄工作,落地性极强,也少数可以立刻陈胜商业变现的“神奇”课程。

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想要从零开始做短视频运营并不轻松,建议大家最好还是系统化进行学习,毕竟前人总结的经验和教训可以让大家少浪费一些精力和时间,更快做好短视频运营,打造出大流量的IP账号。

如何做短视频运营

时代,虽然目前短视频是更具备表达力的内容形态,也更适合当下时间碎片化场景需求,但相比于传统的图文广告,优质的短视频内容制作成本高、周期长,如何利用好这张牌做出好效果,成为了各品牌主面临的难题。

如何简单快速做好一个视频?分享两个关键点给大家:

1.首先需要有完善的文案

好的文案可以让网民深入其中忽略广告的本质,达到原生营销的效果。

文案方向可以从以下几点着手:

“冲突”、“共鸣”和“利益”

冲突:“三个月赚了500w,他是怎么做到的?”从常规无法达到的事情入手引起网民兴趣,突破常规。

共鸣:“大学毕业之后,我也经历过找不到工作”引起网民共鸣,让信息接收者也感同身受有代入感。

利益:“自从在这学了表达技巧,一路升职加薪”,用网民的期望点引起兴趣,也可结合痛点给出解决办法。

2.短视频的“黄金5秒”

抓住黄金5秒,短视频前5秒是能否激发网民浏览兴趣的关键时段,能够带动整体视频节奏。

这5秒中需要抛出冲突或者噱头(竖版视频则是前3秒),激发需求、吸引网民继续观看;接下来的10-15秒可以进行剧情反转,最后5秒把卖点呈现出来。整个短视频应该在30-40秒左右。

所以一支好的短视频需要包含以下四个要素:

在营销视频化、视频移动化和社交化的今天,短视频营销已然成为品牌营销新的风口,面临各大品牌、平台的纷纷入局,短视频领域势必会迎来新一轮的挑战。

品牌做短视频营销不仅要学会讲故事,更要注重表达形式,做到“故事”与“形式”的完美配合。

短视频要如何运营,有什么方法技巧?

比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等,都是需要大家详细去了解的,在了解了平台规则的前提下,大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。

短视频运营实时更新

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