2012年底，移动互联网领域有两件事情值得大家关注，一个是引发轩然大波的App备案。另一个是近期逐渐显现的移动App同质化问题。这两个问题都与我们所倡导的营造移动App绿色生态链相关。

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备案并非针对App，开发者莫担忧

近日，工信部电信经济专家委员会秘书长陈金桥表示：“工信部正在建立一个长效的评估体系，对智能手机应用程序、内置软件进行评估和抽查，而且相关的国家实验室和研究院都参与到其中。其次是要将第三方平台纳入管理，成立要备案，运行要监管。而且平台本身的运营也要有所要求，尤其对个人应用开发者要纳入管理体系，如做实名认证等。”工信部App备案的消息一出，在移动互联网行业引发轩然大波。

应用汇认为，工信部要传达的信息应该是对国内第三方应用商店进行备案，对个人应用开发者实行实名认证，并非被误读的针对每一款App进行备案。工信部出台监管措施的举动应该与Android恶意、盗版软件盛行有关，这是Android操作系统的开放性带来的弊端。但是我们更应该看到Android系统开放性所带来的产业创新活力。正如在改革开放初期的时候，就曾经讨论过“新鲜空气进来的时候，也会有苍蝇蚊子的侵入”，但岂可因噎废食。过去出台的一些产业政策偏重“堵”，设定准入壁垒。事实证明，这不仅限制甚至扼杀了产业的创新能力，还为权力寻租提供了土壤。中国具有世界最大的智能机生产和消费市场，在这个市场中非常有可能产生出领先世界的产品和服务。这个契机类似20世纪70年代硅谷的机会，政策制定者考虑的更应该是如何充分利用这个契机发展创新，而非限制。

因此，我们期待，工信部将要出台的措施，对第三方应用商店和开发者带来积极的影响，对正在兴起的移动互联网生态环境产生更大的利好，促进它朝着更健康更创新的方向发展。

App同质化逐渐显现 有特色才能生存

移动App市场经过这几年的发展，渠道和开发者经过实践探索，逐渐摸清了移动互联网切实可行的盈利模式。国内用户缺乏付费下载的习惯，再加上Android操作系统的开放性，在iOS平台上流行的付费下载机制在国内行不通。广告和App内支付逐渐成为移动App切实可行的两个盈利模式。

广告需要海量的用户做支撑，此类App必须满足用户的刚需，例如天气类、新闻资讯类、优惠券团购类、衣食住行等。中小开发者在推广资源上自然无法与大型开发者竞争，渠道当然也会更加喜欢花大力气投放广告的开发者，胜者自然属于资源雄厚的大型开发者。

App内支付则是手机网游的天下。对于手机网游，近日，从事无线游戏合作与开发的@刘宸-老刘忙在新浪微博表示：“按照短期投入用户数和收入来算投入产出比，已经成为很多平台的通用规则。为了得到更多注册、更好的排名，开发商陷入ARPU比拼中，而更无人敢轻易尝试类似炫舞、飞车这样细分领域好题材，但却低ARPU的游戏。纯商业化驱使下，游戏停留于对RPG或SLG的‘贪嗔痴’、‘仇恨杀’等人性弱点的来回复制中，行业因此滞足。”一语道破手机网游同质化问题，并引发了手游开发者的讨论。《神奇时代》开发者张哲提议“不同题材的游戏分成比例可否不同。”顽石互动CEO吴刚也认为，“不同类型的用户要区分和差异化，这样才有产品与用户之间数据对应关系，”否则小众产品在大众渠道推广成本必然居高不下。“渠道应两手都硬，左手推创新口碑流量型产品，右手推收入，缺一不可。”

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