短视频营销中心ugc含义-短视频，“钱”无边

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随着移动时代短视频媒体平台的兴起，基于短视频平台的营销方式也在不断丰富和成熟，也是目前最热门的形式。

不难发现，短视频本身并不是移动时代完全创新的产物，而是源于电视和PC时代内容生产和消费的不断积累和演化。

它与传统营销非常相似，但也有很大不同。 此外，各类短视频平台的增长已接近天花板。 商业化的重点已经取代了用户增长。 行业供给侧和需求供给侧的双向推动，从政策监管到技术成熟，由平台、内容方和广告主三方共同推动。 我觉得是时候谈谈当下短视频和营销能碰撞出的火花了。

先说结论：短视频平台从一开始就是为广告而生的。

为什么会得出这个结论，以后再说。

本文将分为两个明显的部分：营销理解和短视频营销优势分享。 短视频平台以当下流行的抖音为例，其他平台同理。

一、关于营销

一、广告营销的历史

事实上，短视频本身就是以电视、PC和互联网时代为前身。 我们可以先看看广告营销史上的重要革命节点：

(1) 纸质媒体

以传统报纸、杂志、电线杆、公交站台等为代表，纸质平面信息传播的特点是传播面广，没有故事性和可读性，一网打尽。

(2) 电视

代表电视广告、综艺广告、电梯间等，多以广告形式呈现，注重制作精良，缺乏互动。 用视频语言表达营销故事的方式被普遍接受和及时。

(3) 互联网

按照端点会分为PC互联网和移动互联网：

电脑上网：

代表广告联盟、SEM、视频等，以PC为载体。 前两者不多说，视频多为视频前广告形式，更注重内容与用户的互动，可以直接转化和导流，培养用户对短视频内容的消费习惯。得到改善。

移动网络：

代表微博、微信、短视频等，气质各异：

可见，短视频平台只是对微博的媒体形态进行了一次革命短视频营销中心ugc含义-短视频，“钱”无边，让内容表达和呈现更加多元和互动，属于新一代，完全不同于以往的任何产品。

从技术角度来说，也分为3个阶段：

经过几十年的迭代，终于发展成2022的形式。

2.营销基础

那么，究竟什么是营销？

我认为营销的本质是——流通。

如何实现？

两个字：归纳。

核心要求是什么？

毫无疑问，提高流通效率和降低交易成本——所有的营销都是围绕这两个目的进行的。

好吧，让我们从应用层面来帮助理解这个含义：

广告主在投放广告时一般有且只有两个重要目的，品牌曝光和转化率，不是A就是B。这是上面应用层的解释； 如果要达到这两个目的，还是可以仔细 维度来进行解释，即授信和商品价值传递。

我再多说几句：

事实上，在1990年代之前，美国消费者协会（ ）对营销的定义是：

所有引导商品和服务从生产者流向消费者或用户的商业活动都有正式定义。

实际上是：

每个广告都必须给消费者提供一个命题，让他们了解购买广告中的产品所能获得的效果和好处，并诱发转化行为。

在一定的层面上去理解：有时候我们购买的不仅仅是物质意义上的产品，更多的是一种心理上的满足； 因此，广告应该赋予产品以情感和个性，以满足用户的需求。

说得玄乎一点：营销也是一种连接人脑与心灵的呼唤。 如果这个电话不拨，不管你做再多的营销，都显得那么苍白。

在传统情况下，企业如何做？

很简单，让用户记住你的电话号码和品牌。

对，就是品牌。

每一个广告都应该是对品牌形象的长期投资，每一个产品都应该塑造形象，否则就不是品牌。

通过创建品牌使人们爱上产品和服务的过程。

营销界有一句非常有名的话：对于产品，人们买是为了买；对于产品，人们买是为了买； 对于品牌，人们购买是因为他们相信它们。

说到底，就是把你代入到每一个产品中——让你买的不是商品，而是你的认知。

请记住上面提到的关键词：情感、信用、品牌。

——这和短视频有什么关系？

向下看。

再问一个问题，为什么用户这么抗拒看广告？ 应该有两个主要原因：

(1) 中断的用户期望

用户看电视不是为了看广告，而是为了看各种节目。 广告的出现打断了用户对目标的期待。 只有当广告时间像一年一样花在每一秒上时，用户才能继续收看他们想看的节目。

所有媒体的广告也是如此——打开微博、打开朋友圈、打开优酷不是为了看广告。

(2) 广告夸张

在我国古代，儒家历来有轻商之俗。 重要的原因可能是商人在推销业务时有些欺骗。

且不说欺骗如此严重，广告营销中的夸张表达在所难免，用户对待广告自然会产生不信任感。

这两个问题看似无解，但是如果问题的中心移动了呢？ 用户就是为了看别人的作品，到底是不是广告？ …用户可能会因为创意而忘记其中一些不舒服的表达方式？ ...

请牢记关键词：人，创造力。

问题也是众所周知的：我们真正要解决的是让用户看得开心，看广告心甘情愿。

很难，但抖音出来后，一切都显得那么顺理成章。

2、抖音的剧情与营销

引用一位大佬的话，作为本段的开头：

事实上，没有人喜欢看广告。 人们只喜欢看他们感兴趣的东西，有时它恰好是一则广告。

——著名广告人 Luck

（真正的事实是广告。阅读它们，这是一个广告。

- 运气）

是的，抖音一直是为了帮你找到你感兴趣的内容而存在的——从内容到广告，看似是一回事，但主题不同。

1、与“数格”有关

回想一下2022年的关键词：情感、信用、品牌、人、创意，再加上这一段说的兴趣。

抖音，KOL的性质非常强，也就是说每一个头部账号都有很强的账号主题。 我称之为数格，你也可以称之为风格、主题、个性等，具体表现为：每个账号拍摄的主题都是一样的。

例如：

这就是风格：主题相同，风格有风格，演绎风格的人也有个性。

人运营的账号是品牌的一种表现形式，也就是说，当你关注一个账号时，你实际上已经对他进行了授信； 信用不是项目，而是想法。

是的，你相信关注他能持续给你带来有趣的内容，你又害怕失去，所以你就关注了他。

有人说：微博呢？

-太远。 当千万粉丝关注评论时，没人知道你是谁。

为什么微信公众号打不开了？

- 还很远。 文字、每天一篇、评论由博主选择发布，二次社交行为无法完成，太遥远了。

抖音继承了和内部段子一样的氛围：天下段友是一家人，滴滴滴滴，似乎大家都会遵守这个家规； 有特点的人都会很了解你的脾气，在评论区互相调侃，神评一一，像最了解你的陌生人。

上面的描述听起来是不是很熟悉？ 嗯，这是微博和微信无法比拟的。

每一位头部博主，为了保证广告的新鲜度和创意，头部博主必须保持强大的创意能力，否则就会失去粉丝，否则就会失去信任，失去话语权，与平台脱节.

而广告是需要创意的，而且是极富责任感和极强的创意能力。

当创意很强的时候，当平台可以帮你找到受众的时候，或者当KOL属性有很强的品牌和个性背书的时候，不就是营销行业最理想的温室吗？

营销的关键词全部命中。

2.在内容深度上

让我们仔细看看内容：

短视频的内容表达形式限制在15秒1分钟的时长，特征必须是一击。 内容的高潮和爆发点在短时间内集中呈现，从而产生显着的观感效果。

同时，中心化的内容消费也会减轻用户的心理负担——无论内容偏好如何短视频营销中心ugc含义，都能及时结束，因此对内容甚至广告的包容度更高； 因此，短视频是非常好的内容植入载体，在突出度和契合度上是之前其他表现形式所不具备的。

并且结合自身的心理落差因素，比起看剧或者综艺，几十秒的广告不能跳过，用户在看短视频的时候，会有一个和短视频内容一致的广告他们在看。 形式相似，不喜欢随时滚动的广告内容，显然更容易被接受。

可见短视频营销中心ugc含义，短视频是一个非常好的内容嵌入载体。 一方面，品牌可以大胆地通过多重方程式来提升广告的可见度； 并产生良好的感觉持久的记忆。

这就是为什么我说抖音是为广告而生的。

3、营销方式

上面解释了为什么短视频是为广告而生，下面可以说说短视频的独特玩法。

因为短视频具有极强的互动性和粉丝社交属性，其载体和氛围无法在同一类别中找到。 类似视频的贴纸、植入、硬播就不多说了。 选择一些短片来独特地：

交互的

抖音平台在去年春节推出了一个功能。 你可能还有这样的印象，就是抢红包，看视频明星通过AR技术向你赠送红包。 这种基础设施建设的互动功能就完成了。 就看抖音是不是委托给普通博主了。

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