短视频营销的意义和作用-乡村振兴：数字经济与乡村旅游深度融合

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近日，工信部、文化和旅游部联合印发《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》，提出到2025年，我国旅游场馆5G网络建设达到国家基本建成，5G综合应用发展水平显着提升。 创新能力不断增强短视频营销的意义和作用，5G+智慧旅游大面积蓬勃发展。 近年来，乡村旅游在助推乡村振兴、带动农民就业增收方面的作用日益凸显。 随着人工智能、大数据、5G、增强现实、虚拟现实等新技术的不断发展，数字经济正与乡村旅游深度融合，成为乡村旅游产业发展的新引擎，为乡村旅游注入新动力。力量融入乡村全面振兴。 3月，文化和旅游部印发《美丽乡村等你来》乡村旅游数字化提升行动计划，通过内容丰富、形式多样、线上线下相结合的立体展示、产品营销、培训支持等方式。 ，挖掘乡村多元价值，推广乡村旅游新产品、新场景、新体验，探索“乡村旅游+数字经济”新路径，为产业复苏和乡村振兴提供新动能。 在近日举行的“美丽乡村等你”乡村旅游数字化提升行动启动仪式上，文化和旅游部资源开发司副司长吴克峰表示，数字技术在乡村的创新与应用旅游业不仅提升了城市旅游体验质量和农村居民生活质量，也为数字经济与乡村发展深度融合提供了良好平台和广阔发展空间，有力推动了高质量发展。 据介绍，乡村旅游数字化提升行动将充分发挥数字经济时代海量数据和丰富应用场景的优势，推动数字技术与乡村旅游深度融合，形成乡村旅游的有效模式和有益经验。旅游数字化，助力提升旅游体验，建设数字村庄。

以数字技术赋能乡村旅游发展，实现丰富多彩的乡村特色和优秀地方文化的数字化保护、网络传播、互动体验，创新和完善乡村旅游业态、产品和服务，让乡村旅游从业者发挥发展数字科技快车。 成都大学城市与环境学院教授吴必虎表示，乡村旅游可以促进农村一二三产业融合发展，为乡村振兴赋能。 其中，“乡村”是乡村旅游统筹推进的核心。 要通过数字化手段深入挖掘“乡村本质”，推广乡村旅游新产品、新场景、新体验，探索“乡村旅游+数字经济”新路径。 在赋能乡村旅游的数字化技术手段中，短视频充分发挥“被看的力量”，将一些长期无人关注、不被重视的偏远景区带入视觉的旅游爱好者。 一方面，短视频可以生动地呈现乡村美景、美食和风土人情，获得消费者的情感共鸣。 部分消费者愿意进一步体验，带动当地餐饮、住宿、土特产品的销售。 三产融合，合力推动农业高质量发展； 另一方面，短视频的传播可以让公众关注一些偏远农村地区的手工艺和文化习俗，开拓广阔的市场，带动就业，保存、延续和发展传统农耕文化。 短视频中“乡村”“乡村文旅”的内容越来越丰富。 据抖音生活服务酒旅行业总经理李冉介绍，过去一年，抖音乡村内容获得超过415亿点赞，超过58亿条评论。 其中，乡村文旅打卡点15万个，打卡内容超过6000万条。

抖音发起的“山中DOU是一道靓丽的风景”公益项目2022年落地贵州、广西、四川等10个省份短视频营销的意义和作用，覆盖400多个县，帮助2000多家乡村文旅企业，销售更多4个乡村文化旅游产品1亿元以上，吸引下乡旅游者411万人次以上，带动旅游综合消费43亿元，带动5.89万农民通过文化旅游就业，增加就业收入9.74亿元。 中国社科院经济研究所教授杨虎涛认为，通过短视频、直播等方式“被看见”、被可视化，可以盘活大量农村资源。 “短视频和直播正在为乡村文化旅游等行业带来新的活力。乡村旅游是一种将农业生产、农产品加工和乡村服务紧密结合的新业态。通过短视频和直播，无论大小，偏僻的地方，可以展示当地的风光和传统文化，提升乡村文化旅游的知名度。” 中国人民大学国家发展与战略研究院常务副院长刘再波说。 吴克峰表示，将乡村旅游纳入数字乡村建设和智慧旅游发展的总体格局。 通过举办智慧乡村旅游等专题展览展示，总结推广乡村旅游数字化推广的典型模式和成功经验，创新引领乡村旅游数字化发展。 . 在乡村旅游培训中增设电子商务、新媒体传播等课程，提高从业人员的创新思维和专业技能，发挥在线互联网企业的作用，引导其将产品、服务和海量数据延伸到乡村，丰富乡村旅游产品短视频营销的意义和作用-乡村振兴：数字经济与乡村旅游深度融合，提升乡村旅游吸引力。 “今年，我们将开展多元化内容呈现、好产品传播、培训扶持等活动，探索乡村文旅新产品、新场景、新体验。亿流量四大举措补贴、万场县级直播带动乡村文化旅游消费。” 抖音“山DOU是一道好风景”项目相关负责人表示。 （经济日报记者 黄欣）【责任编辑：顾健】

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