3月19日下午，由中国经营报社与中国传媒大学网络视频研究中心联合举办的“短视频直播助力中小企业经济发展研讨会”上，如是金融研究院院长、首席经济学家管清友说道：“疫情已经在全球范围内蔓延，目前对于经济的冲击还没有完全显现出来，但对经济的冲击是长期的。我们要做好长期应对准备。”

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在这样的大背景之下，中小企业的发展成为社会关注焦点。中小企业特点是规模小、抗风险能力小、预判能力小，疫情对中小企业复工、复产影响较大，因此，一些中小企业探索出通过短视频、直播的方式恢复运营。

根据抖音直播数据显示，“株洲王府井百货”首次抖音直播带货便获得83万人次观看，11个小时实现商品总销量超3000件，销售额超过240万元；南京弘阳广场通过直播达成交易笔数超过1600件，销售总额达75万元。

短视频和直播为中小微企业恢复业务提供了助力。管清友认为，短视频和直播不仅仅是一个传播手段，更是非常重要的表达方式、传播方式，短视频和直播具备完整的产业链。短视频和直播平台应发挥平台优势、技术优势来更好地助力中小企业发展。

“短视频和直播在助力中小企业的时候，不应只为了短视频平台的发展，同时在这个过程当中，应该通过平台的技术、培训、客户关系等能力，帮助中小企业在推广范围上实现更高的触达率、更高的转换率。”管清友说。

在车企行业，短视频和直播对业务触达率和转化率方面有明显的助力作用。据《抖音春日经济观察》数据显示，目前在抖音和懂车帝开通直播的经销商数量已接近5000家，覆盖品牌近80家。通过直播，各车企和经销商意向用户评论增长4.7倍，开播场次增长2.6倍。

（本报记者张靖超整理）

（编辑：张靖超 校对：颜京宁）

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