原标题：抖音账号爆单短视频如何制作？

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品牌想做好抖音账号，一定离不开“爆款视频”，不管对直播还是视频卖货来说，爆款视频的需求都是核心。

痛点也恰恰在此，即，如何才能持续、高效地输出爆款视频内容？

01

掌握套路，复制成功

详细方法如下：

第一，要善于“借鉴模仿”。借鉴同行业最新爆款的视频内容，它的这套模式已经经过了市场验证，参照着模仿就不会出错。

第二，要善于“举一反三”。当同行业中没有特别出彩的爆款视频时，就可以跨行业、跨品类进行借鉴，将其他行业爆单视频的内容和形式借鉴过来，调整后运用到自家的产品上。

第三，要善于“总结反思”。借鉴不是长久之计，当掌握的“借鉴技能”熟练后，品牌应该在此基础上适当融入自己的东西，以实现“超越”，打造专属自身的爆款思维。

02

细化流程，打造爆款

想制作爆单的抖音账号短视频（文案），大致流程如下：

1、找准优于竞品的点

站在用户的角度，去思考你品牌的产品真正能对用户购买决策产生影响的点是什么。这个点，就是你品牌的产品，能够力压竞品的有利“武器”。

举个例子，针对防晒霜，品牌首先想到的可能是防晒剂种类、防晒强度等，但这些其实并不能够很好地打动消费者，如果消费者手中已经有防晒霜的话，只谈这些很难再刺激消费者进行购买。

比较有效的方法，应该是找到竞品所不具备的点，让自家产品与其形成鲜明对比。例如，你品牌的防晒霜，拥有其他品牌防晒霜所不具备的功效，如防水防汗、舒缓晒后不适等。这才是真正能打动消费者的卖点，应该大力进行宣传，不是单纯的将品牌产品卖点进行机械的堆砌那么简单。

2、设计吸引人的开头；

要想开头一下子就吸引住用户，一定要巧妙地设置“吸引点”。

常用套路如下：

a.内容直击痛点，如“只有男生才懂的痛……”；

b.开篇提出疑问，引导用户思考，如“你知道XX吗？它其实……”；

c.使用带有威胁警告意味的词句，如“后悔没早点入手XXX……”；

d.设计能够让用户产生好奇的内容，如“今天出门，竟然有人找我要签名……”；

e.利用价格优惠吸引消费者，如“这么好用的产品，得趁搞活动多屯点……”。

3、精准定位目标人群环；

说白了，就是找准产品的使用人群、购买人群和关注人群是谁，找准后，视频的素材逻辑就可以从这些群体的角度出发，来进行精准吸引与打动。即使有的用户在观看视频后不进行购买，只是单纯喜欢你们输出的内容，也是值得高兴的，因为这会带动数据，增加视频的播放量、占位和排名。

4、捋顺转化逻辑链；

转化逻辑链，指的是产品文案的逻辑属性，即把内容通过视频的方式，能够清晰有条理的讲出来。

5、加入行动指令函。

行动指令函，字面意思就可以理解，指的是引导用户去做什么的信息，如“输入直播间专用口号”、“点击右下角”等，都属于行动指令函。

03

视频内容可视化表达

对低客单价产品而言，画面是要大于文案的，视觉的冲击力远比文字要更令人印象深刻，这需要大家在开发产品的时候，就考虑到这个产品能否进行可视觉化表达。例如，功能性饮料中添加了绿茶粉，粉末是无法在饮料中直接看到的，那就可以在视频中通过绿茶的采摘、制作过程等来进行展示，造成更强的冲击力，这样用户自然会对饮料中的绿茶成分留下深刻印象。

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