完全虚构是缺乏生命力的，人设的目的不是欺骗，人设只是放大了某种特质、鲜活艺术化的独立个体。

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效率不断提升、速度持续加快的当下，人们获取信息的方式发生着翻天覆地的变化。从纸媒到网媒，从几家媒体独大到人人都是自媒体，从图文到视频到短视频…

内容的介质在迭代，但大众对优质内容的需求是不变的。对于短视频来说，讲好一个故事至关重要，但整个短视频领域的在方面还有很大的提升空间。

一、叙事就是短视频的灵魂

核心人物和主线是关键，缺乏了这些就比较难引起观众的共鸣。即便是网红，也会围绕核心人设，充分运用直播、视频、图文、评论等多种叙事方式，集中完成一个带有叙事功能的内容。短视频在其中实现了内容全网扩散式传播，和内容精细化运营的目的。

一般的叙事和讲好一个故事是有很大差别的。单纯的叙事就如新闻报道，平铺直叙地按照时间逻辑将人物和事件串联在一起，告诉受众发生了什么，仅此而已。而一个好故事，通常是围绕个人展开的。有时这个人只是个虚拟人设，你需要把它当作一个拥有独立人格及背景的人看待，它有着喜怒哀乐和成长轨迹。

你需要借助各种可以利用的媒体手段，把这个人设建立起来，同时最大面积的传播出去，让目标受众认识它、了解它，让观众和它一起成长。做到这些，你的叙事就成功了。

二、如何打造一款讨喜的人设？

当你选择了人格化运营的方向，人设就是倾注心血的对象。如何打造一个号召力强大的人设？既能保证与观众产生强烈的共鸣，又能方便维护不易崩坏？一款成功的人设，大致有以下3个通用原则：

1.好恶分明，多形式立体展示

三观性格经历背景是必选项，从细节入手，搭建起有血有肉逻辑自洽的人物。TA需要对待事物表达自己的态度，喜怒哀乐情绪丰富，有笑点有泪点有底线。

不用说教，可将观点融合在内容里，一并表达。如《Papi酱》虽擅长精分搞笑，但在视频中多次表达平台的立场。嘲弄了不合时宜讲黄色笑话的男性、讽刺了社会对女性的严苛要求等。

除去节目中的表演，也可以在多种渠道上展示日常生活，加大曝光程度，用更全面的信息来丰富人设的立体感。

2.与观众“情趣共振”

优质的节目通常都要满足观众的某种精神需求，可以是共鸣感，也可以是某种幻想，精神层面的交流是获取粉丝忠诚度的关键。

一方面是说出粉丝的心声，更加精准犀利的表达观点。大部分搞笑类节目的爆款，都是凭借着重击观众的痛点笑点脱颖而出。另一方面是寄托观众的一些向往。如《李子柒美食》《野食小哥》《欢子TV》等农人文化的节目，就在一定程度上安放舒缓了都市白领的日常焦虑。

3.善用预期管理

相比高高在上的节目，观众还更偏爱亲近有温度的节目。善用预期管理，当节目的表现超出其宣称的水平时，会有不错的正面效果。

三、孤独经济崛起，他们决定专心“撩”粉

感性相对于理性更容易攻克，从爱豆经济到孤独经济，“撩”变成维护用户粘性的一大利器。下面这些短视频节目，塑造了一些旗帜鲜明，符合主流审美的男新人设。

四、躲避3个误区，提防人设崩塌

人设既然包含美化的成分，就有可能面临暴露演员初始形态、引发观众负面情绪及行为的做法。人设崩塌是每个IP都该考虑的风险，综合个别争议不断的KOL，不难发现这3个雷区应当竭力避免。

1.勿碰道德雷区

当一个人拥有了一定规模的影响力后，就需要承担相应的责任。观众和粉丝会拿着放大镜注视着IP的一言一行，IP要谨慎对待自己的行为。表达负面情绪有助于塑造人设的立体形象，但极端的行为只会让所有人受伤。

2.避免言过其实

一个立体的人设需要多角度信息的曝光，不影响人设主要标签的信息不建议过分美化，一来维护的成本太高，应当多注意资源优化。二来不利于亲近观众，反而让IP离用户更远。

3.保持谦逊

互联网加快了所有事物的周期，当所有事情一帆风顺时，要警惕环境的变化，更要多注意IP心态的变化。避免发生“吃相难看”的情况，保持谦虚，多多反思。

完全虚构的人设是缺乏生命力的，他们需要与用户一起成长。人设的目的不是欺骗，是放大了某种特质、鲜活艺术化的独立个体

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