搜索引擎优化(Search engine optimization，简称SEO)，指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。

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而SEM(Search engine marketing，搜索引擎营销)，则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。然而，官方定义在中国的实际市场应用中表现的划分并不是很明确，在国内sem被理解ppC广告投放的统称，seo为免费流量推广的统称，所以一般企业内sem团队会负责各搜索引擎的竞价广告，网盟，狠一点的DSp平台投放也有。

那么，SEM与SEO之间的区别与关系是什么呢?

根据以往搜索引擎营销的经验，创新互联小编，将通过如下内容阐述：

SEM与SEO分别是什么？

SEO和SEM是用于通过搜索引擎产生品牌知名度和网站流量的营销过程，通过优化内容并有效利用营销策略，让许多企业能够快速的展现在搜索结果中。

SEO通常是SEM运营的一部分，但它与SEM的运营策略，又截然不同。

您确定哪个营销方式更适合您的业务，并可以快速的上手。

因此，我们有必要进一步的去了解一下SEO与SEM的利弊：

SEO的利弊：

①针对海量关键词词库的布局，你可以在长期的运营过程中，获得大量的相关性精准流量。

②SEO并不是一个需要长期主动投入运营的工作，当你的页面持续获得稳定排名之后，后期维护的成本将会非常低。

③SEO的优化策略，相对容易，并且有章可循。

④SEO的运营成本相对低，并且可以持续不断的优化策略，提高工作效率。

但SEO有一个弊端，它就是自然排名需要一个优化周期，我们需要花费一定时间来运营，不同的优化团队，可能工作效率不尽相同。

SEM的利弊：

①SEM可以精准的自定义任何特定具有商业属性的关键词排名，而无需考量它自然排名的竞争度。

②SEM投入的关键词可以快速展现，并不需要排名周期。

③SEM投放策略，可以很好并且相对精准的统计投资回报率。

④SEM在搜索结果中展现的样式相对比较多。

但SEM有一个缺点就是需要持不断的为付费点击而获得排名与流量，你需要不断的投入资金，一旦资金停止网站流量也就停滞。

SEO与SEM：您应该选择哪个?

无论企业规模大小，您的企业都有特定的目标用户群体，您也许可以通过SEO或SEM与他们联系。

但我们如何选择SEM与SEO，需要根据企业的实际战来决定：

如果您是一家需要发展本地业务的公司注册机构，你并不需要快速的获得相关性的订单，而是有时间慢慢做本地化的运营，这个时候你便可以选择SEO。

但是，如果您是在竞争激烈的SEO领域与其他法律顾问、金融、电商等领域，你可能需要在短期快速获得流量，支撑自己的业务运营，你可能就需要选择SEM。

如何结合SEO与SEM对于一个企业而言?

1、你可以利用SEM中相关性的工具，挖掘一些具有较高商业价值的关键词，利用SEO做长期的运营，去覆盖这些较高价值的关键词。

这样一旦SEO自然排名中获得较高的流量，我们就不需要持续的投入SEM来运营。

2、你可以利用SEO去布局SEM特定关键词排名的长尾词，目的是更好的提高产品转化，简单举例，对方通过SEM的策略了解过你的品牌，但对方并不清楚你的产品与公司相关服务怎么样，亦或是对方还有诸多相关性问题的疑问需要检索。

这个时候我们就可以借助SEO去布局这些相关性的关键词，来达到提高转化率的目的。

3、我们知道SEM更多的是专注于付费流量，想要试图获得较高的点击，它的描述性内容，一定是具有吸引力的，而在SEO中的描述标签，我们可以很好的借助这一个策略。

4、当我们试图利用SEO去排名一个页面的时候，为了提高这个页面的SEO价值，我们需要确定当它排名在自然排名首页的时候，是否具有一定的转化能力。

我就需要利用SEM在短期内快速测试相关性页面，如果效果不佳，可以适当的调整着陆页的设计，使得自然排名，更加有价值。

以上，便是对于SEM和SEO的关系分析，希望此文对您有所帮助，如果您想了解更多相关内容，欢迎关注。

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