百度进军语音社交,能否后发先至?
百度推出语音社交App“嗨圈圈”。
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社交是促进社会生产力的创造、保持、传播和发展的关键因素,在互联网文化愈发昌盛的今天,社交形式也变得越来越多种多样。疫情期间,一款名为Clubhouse的软件火爆全球,这款软件主打语音社交,用户们可以在一个房间通过语音方式聊天。
语音社交不是什么稀奇的东西,很多年前的YY、雅虎聊天室等,就已经有了类似的功能,可Clubhouse掀起了热潮,无数互联网科技公司跟随潮流,推出了大量语音社交软件。
可能晚了一点点,但它还是来了,近期百度推出了一款语音社交App——嗨圈圈。目前该App仅登陆了Android、HarmonyOS等平台,未登陆iOS。小雷下载该App时,它在小米应用商店下载量还不到1000。
作为国内老牌互联网企业,百度旗下拥有许多社交平台,其中贴吧活跃人数仍在3000万左右。比其他企业晚那么久,百度的嗨圈圈App是不是更成熟好用呢?
01 嗨圈圈,不够成熟的惊喜
大多数语音社交软件以聊天室的形式出现,由一位主持人负责带动气氛,这种方案非常考验主持人带动气氛的能力,业务能力强的主持人身价通常会比较高。Clubhouse之所以能大火,是因为马斯克、饶舌歌手21 savage这种顶流愿意在平台上直播,不过这种大佬可不会经常露面,的主持人更重要,可招聘主持人,需要不少成本。
因此,许多语音社交App火了一段时间后,很快就销声匿迹,因为有能力的主持人不多,聊天室的话题我们也未必感兴趣,但嗨圈圈不同,它选择了另一种语音社交方案。
嗨圈圈App不用像Clubhouse那样,需要别人的邀请码才能注册,输入手机号,填写验证码、昵称,以及选择兴趣爱好后,就可以进入主界面。嗨圈圈的一共有三个页面,首页是语音推荐,第二页是收到的点赞和信息,第三页则是个人信息。
嗨圈圈没有选择聊天室形式,首页UI有点像百度贴吧,点击首页右下角的“+”,就可以发布语音信息。他人发布信息的下方,则有一个“长按回复”按钮。发布的语音框右上角有一个制表符,点击后可以选择关注、私聊、举报。
点击其他用户的头像,就可以查看他们的个人信息,以及发送的所有语音记录。另外,嗨圈圈也有状态功能,我们可以把自己的状态设置成“干饭ing”“胡思乱想”等。
另外,至于网友担心的隐私安全问题,嗨圈圈非常保守,需要的权限非常少,还推出了青少年模式。麻雀虽小五脏俱全,这些功能可以为用户提供隐私安全保障,让我们用得更放心。
先说一下嗨圈圈的优点,该App的社交功能设计很像贴吧,一个人发帖,其他人可以回帖,这种设计更加适合我们利用碎片化的时间进行语音交活动,而不像Clubhouse那样,大家在一个聊天室,听别人说什么,轮流发言。
对于某些不善言辞的人来说,进入聊天室类型的语音社交平台,可能会有些不适,因为轮到你发言时,你可能会一时想不清楚自己要说什么。在嗨圈圈平台就不同了,你拥有充分的时间去思考说什么。事实上,嗨圈圈更像是把文字信息语音化,文字交流的问题在于不容易表现出自己的情绪,通过语音发出后,他人能够通过自己的语气察觉自己的情绪。
嗨圈圈优点很多,但它也确实是一款不够成熟的App。可能是注册人数太少,刷推荐时,经常遇到相同的人。想要加一下一起注册的朋友,看看好友相关的功能,结果发现压根没有添加好友功能,而且目前只能发布语音信息,无法发送图片和文字信息,显得有些单调。
02 语音社交,百度入场太晚了?
Clubhouse需要已注册用户的邀请码才能注册,而一个已注册用户,只能邀请两个新用户。该平台进入中国网友视野之时,邀请码曾被炒作到上千元一个,不过很快就跌至百元以内。因国内出现上百个团队复制邀请码盈利,引发了许多信息安全问题,目前国内各大电商和二手交易平台已禁止出售Clubhouse邀请码。
与此同时,中国的互联网企业也迅速作出反应,推出了许多中国版Clubhouse,比如MeetClub、对话吧等,甚至小米放弃的社交平台米聊,也于官宣复活,打算改为做语音社交,结果一年多过去了,新米聊还在内测中。从市场表现和互联网企业的反应来看,语音社交热度确实不如从前。
其实还是那个问题,传统语音社交方式,难以充分利用碎片化时间,如果没有马斯克这种大佬引流,Clubhouse也难以长久。百度的嗨圈圈采用了一种与众不同的方式,将社交聊天所需的时间打散,但这种方式也有问题,那就是用户对信息的接收不够直观。
如果发送的是文字,用户一目十行,几秒就读完了,可现在它是语音,有些长达几十秒,用户可能要听完,才能知道别人想表达什么。再加上信息发布方式单调,不能搭配文字、图片、视频,其他人能够接收到的消息很有限。
嗨圈圈的这些问题很容易解决,语音转文字功能、发送图片、发送视频等,未来都可以加入,App目前还处于初步上线公测阶段,未来肯定会更加完善。虽然百度入场有些晚,但这种与众不同的风格,未必不能成为致胜的关键。
03 社交平台,最终的结局是什么?
提到社交平台,我们更先想到的肯定是微信和QQ,这两款腾讯的杰作,几乎成为了我们生活的一部分,与家人、同事联系,基本都用它们,最多再来个钉钉或企业微信。尽管我们可能永远无法离开QQ、微信,但它们同样在升级改进升级,比如支付功能、公众号、看点、短视频等,越来越像软件的集合。
只是,与社交相关的功能更新越来越少了,尤其是QQ空间、朋友圈等,这么多年,都没有明显的改变。小雷身边愿意发动态、说说的人越来越少,越来越多的人把朋友圈设置为仅三日可见。
显然,网友们不满足传统社交形式。这几年倒是也有一些其他社交方式,比如明明出现了十年,却被Clubhouse带火的语音社交。从市场反响来看,语音社交并非下一个风口,跟风的企业打错了算盘。
也有厂商盯上了一个极具噱头和未来感的东西——元宇宙,近两年元宇宙概念被炒作的太响亮,但目前元宇宙相关的应用国内并不多。早前北京一点数娱科技有限公司推出了一项名为“啫喱”的元宇宙社交App,定位让年轻人在虚拟的世界中做真实的自己。该App已于今年2月下架,并禁止新用户注册,表示要为现有用户提升体验。
元宇宙社交是未来吗?或许是,但我们现在的科技太落后了。不少科幻电影会展示未来人类的社交形式,各种3D虚拟世界令人神驰,但那距离我们太远了。这种新型社交模式也面临许多挑战,比如前期投入和用户加入的成本会不会太高,如何才能实现盈利,以及用户会不会接受这种形式等。小雷相信,如果啫喱App的发展能够顺利,官方绝不会让它下架。
语音社交持续时间太短,元宇宙存在太多不确定性,社交平台的最终情况或许会像科幻电影中展示的那样,但下一步是什么样子,还需要百度、腾讯这类互联网企业不断摸索。
至于嗨圈圈,我们可以把它当做百度一次勇敢的尝试,期待它未来能够更完善,毕竟没有企业去尝新型社交模式,那社交方式就无法进步。
本文来自微信公众号 “雷科技”(ID:leitech),作者:雷科技互联网组,编辑:失魂引,36氪经授权发布。
当前题目:百度进军语音社交,能否后发先至?
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