数据显示，2016年中国跨境电商独立站市场规模仅为0.2万亿元，2020年该数字上涨为0.8万亿元。伴随着疫情爆发带动线上消费，独立站整体运营迅速增长，预计到2025年，独立站市场份额将从2020年的25%上升至近50%。
当跨境电商企业主品牌，在亚马逊等平台成长到瓶颈期，或是需要进一步拓展、沉淀私域流量池的时候，建立品牌“独立站”，成为了企业的选。
域名相当于品牌独立站的“门牌号”，也是获得流量入口的最佳途径。独立站应该如何选择网站域名？
一、对应品牌名称
无论是日后运营当中的广告投放，与众多品牌用户建立粘性，都离不开一个好的域名。所以选择域名最重要的一点还是要适合自己的店铺、适合自己的品牌和产品。
使用与品牌相匹配的域名可以让消费者直接在搜索引擎或者浏览器地址栏输入名称就能轻松访问网站。 品牌一致性很关键，可以让消费者印象更加深刻。例如已在海外打开知名度的安可Anker，就直接采用了与品牌英文名称Anker.com作为域名
Anker.com的流量来源排名前三位分别是搜索、直达和社交平台，所以品牌选择自身的英文名称作为域名，在搜索引擎上是自带流量和客户的。
二、品类关键词或受众相关域名
在品牌域名已经被注册，或是企业主品牌没有太大知名度的情况下，企业主或卖家可以选择品类关键词或是消费群体相关域名。比如lotsofbuttons.com（纽扣专卖店铺）；eatingtools.com（餐具专卖店铺）；2bigfeet.com（大码鞋专卖店铺）。当网站域名中包含了用户使用的搜索词时，搜索引擎都会给予加粗显示，精准吸引消费用户。
三、品牌相关域名保护
在近2年来，越来越多的外贸企业开始重视品牌，这也是很多客户建立独立站的初衷“打造品牌”。这时就需要一个品牌型的域名。这个比较容易理解，就是用你的品牌名称作为域名。是品牌域名不是一个，而是一群的。例如你的品牌名称是abc，那么你需要注册的不单是abc.com，建议把abc.net、abc.cn、abc.us等等不同的后缀域名都注册上。
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