在如今的网站设计企业市场如果我们将企业网站看做是广告平台的话，那么，重复就是合理的。因为在广告界，如“弹个车”“新氧医美、美美美”等“洗脑式”广告的核心就是重复。并且，它们也取得了不错的广告效果。

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我们研究了一些企业网站，总结了如下几个地方：

1、是首页与子页面的重复。在PC时代，企业网站设计首页的定位是全站的“缩览窗口”。按照这一理念，首页实际上就应该浓缩了主要的子页面。这就出现了一种情况——网站首页其实上是子页面的一部分。如首页有“企业简介”“产品介绍”“公司资讯”等等，一般都是设计一个“更多”的按钮，访客点击进去就是子页面。

2、是新旧、中外工具的重复。以企业网站的沟通方式为例，欧美国家，访客习惯了邮件沟通、被动式沟通，所以企业网站要做一个提交表单。但是在国内，社交比较发达、邮件的使用率低，访客更倾向于在线沟通，企业网站添加了QQ、微信二维码等在线沟通工具即可。但是，不少网站设计师还是会保留提交表单、邮件联系等沟通方式，这显然是重复。

3、是网站文案的重复。在不少企业网站中，我们常常有这样的访问体验——这句标语是不是刚在什么地方看过？这段话是不是刚刚出现过？可以说，企业网站中不少文案存在重叠、反复出现、同义词重复、词语无意义等问题。

4、是图片和UI的重复。同一个图片或者UI反复出现，在不同子页面出现，也是比较常见。

为何企业网站设计会出现重复的问题呢？我们分析认为有两个原因：

1、缺少独立创意的原因：包括构架、布局、栏目都是照抄照搬的，但是又不能完全使用它人的作品，只能通过“重复”将框架填充满。比如，首页重复子页面的内容。

2、减低建站设计成本的原因：如新设计一个图片，需要耗费时间和人力，但是如果将该图片的一部分截取下来使用，建站成本就降低了。

3、因循守旧的原因：大家都是这样设计的，一直都是这样设计的，这样的理由，导致网站设计师不会主动去舍弃，造成了重复。

那么，如何让企业网站设计减少乃至避免重复呢？

办法一：是做定制的网站。定制网站与模板网站的重要区别是拥有相对独立的策划，会根据企业文化、品牌进行构架、颜色、文案当方面的策划，可以减少重复。

办法二：是减少网站的内容。与其一个UI多次重复使用，干脆就不要在很多地方使用UI；与其一段文字被多个页面使用，在某些页面干脆就方式大段的内容，“少就是多”，也是一种流行的设计理念。

办法三：是懂得取舍。要对PC网站与移动网站，有明确的概念。对国外和国内访客习惯有所了解。对于不符合国人习惯、不符合移动互联网趋势的工具，该舍弃则舍弃。

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