选择关键词

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前一节介绍了关键词的基本概念及关键词的选择标准，这一节继续介绍如何选择关键词。将从以下几个方面帮助你认识什么样的关键词才是我们应该选择的：对日后开展SEO工作提供确实可行的操作指南，符合网站定位的目标关键词、质量高的关键词、避免定位模糊的关键词以及使用更好转化效果的关键词等。

网站目标定位关键词

1.目标定位关键词的定义

目标定位关键词是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲，指网站产品和服务的目标客户搜索时最常使用的关键词，且最能概括网站的产品或服务，比需要室内装修需求的客户会搜索家装、家庭装修或者室内装修等。目标关键词还需符合自身的长短期发展需求及对竞争对手的把握。

目标定位关键词三要素

网站目标定位关键词是网站计划的一部分，是关键词计划中最重要的部分，一般这类词是网站优化目标达到最大的反映，是最能概括网站内容的关键词。例如，销售鞋子的网

站名鞋库htp://www.s.cn，它使用的核心关键词是“网上鞋城”、品牌词“名鞋库”等，网上鞋城是该网站的目标定位。

2.首页目标关键词跟栏目页、详情页的区别

一般来说，供整个网站选择的目标关键词会有很多，但这些关键词不可能都被选择或集中到首页上进行优化，因此根据4.1.2节的关键词选择标准及本节首页关键词的选择三要素选择合适的词用于首页，其他词可合理地分布在整个网站中，形成金字塔结构。难度最高、搜索次数最多的两三个核心关键词放在首页，即本节开篇所说的目标定位关键词；难度次一级、数量更多的关键词放在栏目首页或分类首页、专题页面、特定优化页面，即数量相对较多的围绕核心词的多个短尾词；难度更低的关键词，数量更为庞大，放在具体产品或文章里面，形成数量庞大的长尾页面。

3.目标定位关键词选择原则

每个网站都有市场定位，针对搜索引擎来说，其市场定位往往反应在网站的主关键或核心关键词上，也就是网站的目标定位关键词。目标定位关键词的选择一般发生在网计划时期，这些词通常是网站以后规划内容的中心，体现了网站的根本利益，所以通常在网站主页使用。网站目标定位关键词，一旦确定一般是不会轻易改变的，所以关键词范围是比较大的。例如，名师堂网站htp:/www.mstxx.com的关键词“成都名师堂”“成都中考补习”等。

由于是首页推广的关键词，因此在选择关键词的时候并不需要过多地考虑指数和竞争的问题，因为通常首页的关键词不能经常变化，所以可以前瞻性地选择，考虑到以后网站做大以后面对的竞争和网站的总体目标，来确定网站主要关键词，也就是目标定位的关键词。这些词体现了网站的未来目标，所以不能因为网站刚起步就避免风险，选择竞争较小的关键词，这不是网站的优化目标，并且在网站优化过程中更改主关键词将浪费外链优化的锚文本链接，对网站非常不利。

网站目标定位关键词通常是网站首页的几个优化关键词，也就是主关键词，所以在选择时，要选择行业覆盖广泛的一类关键词，即金字塔顶端的第一类关键词，网站的目标定位关键词可以选择销售类或行业类，如“网上鞋城”、品牌类，“名鞋库”、流量类等。

所以选择网站目标定位关键词的参考依据是网站长期目标，而不是避免竞争的关键词。很多专门从事SEO代理的公司会通过改变网站目标定位关键词降低优化难度，用户因此就会被误导，从而选择网站定位不准的关键词。这类关键词可以参考竞争对手的进行选择，可以与竞争对手的关键词相同，也可以选择符合自己网站发展目标的关键词。

4.基于不同策略的目标关键词选择

选择目标关键词是基于网站主的运营策略及运营目标和计划的。如果是以品牌为主的策略，就要力推品牌词，经过较长时间及较大力度的曝光后，形成品牌，推动品牌词指数的上升，并在用户群中形成品牌效应。如果以产品销售为导向的，则要选择可能带来直接转化的销售词，经过一段时间的SEO，实现网站盈利目标。若以建设流量平台为主的策略，则应使用高流量的词，进而通过排名实现流量导入，值得注意的是，因为流量词过大难度也就很大，对于短期获得流量不利，如网站不能直接用“新闻”“资讯”“游戏”等词作为网站目标定位关键词。现实中，三种策略一般都是交叉或综合运用的。

5.目标定位关键词选择的方法

一是网站的目标定位，在计划建设网站的时候，希望网站做什么行业，达到什么自的，将这些构想组合成网站的目标定位关键词，如一个网站的定位是做建材行业平2，暂时不考虑品牌，那么网站的主关键词就可以是“建材网”“建材市场”：二是网竞争对手的关键词挖掘，竞争对手和自己有共同的利益，所以其主关键词也对自己商站确定主关键词有帮助，一般只需要打开竞争对手主页的源代码，查看Title、psription、Keywords 元标签，然后记录下对方的主要关键词即可。例如，安趣网的定位关键词代码如下：

《Title>安趣-智能数码第一门户

cHeta name="Keywords" content="安趣，安卓，IpHONE,手机游戏，手机软件下载，苹果同，s报价评测，苹果5什么时候上市"/2

cHeta name="Description”content="安趣，智能手机数码第一门户。安卓手机资源、psne手机精彩的手机游戏下载、手机软件下载，苹果官网Iphone6、iphone6s手机报价.安手机评测、苹果iphone手机评测，以及苹果8什么时候上市的新闻。包罗万象的手机精品网站

可以挖掘出“手机游戏”“手机软件下载”“6s报价评测”“苹果8什么时候上市”“安卓手机评测”等主关键词。

经过筛选整理出符合网站目标的主要关键词，在主页上布局不要超过20个主关键词，尽量选择简短但范围不过大的主关键词，而对于大多小企业站来说对长远并无规划，首页使用不超过5个词集中权重来优化会更加符合企业利益。

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