研究关键词意义在于以下几个方面

1. 确保目标关键词有人搜索

网站的关键词不能想当然，必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实有网民在搜索，没有搜索的词没有任何价值。

   对SEO没概念的人决定目标关键词时常常会首先想到公司名称或自己的产品名称，但是当企业或网站没有品牌和知名度时，没有用户会搜索公司名或网站名，产品名称如果不包含产品的通用名称，也往往没人搜索。

   很多时候即使使用行业内部最通用的名称，也不一定有足够的真实搜索量。最典型的是“SEO”本身这个词，百度指数显示每天搜索“SEO”这个词的搜索量在3000人左右，首先这与其他用户真正搜索的词相比，已经属于低的，其次，搜索“SEO”的人大多是网站的站长，他们有可能在研究这个词的排名新动向，而不是对SEO服务感兴趣。

   确定适当的关键词，首先要做的是，确认用户搜索次数达到一定的程度，如果在这方面做出错误的选择，对网站的影响将是灾难性的。

2. 降低优化难度

         找到有搜索量的关键词，不意味着把目标定位在最热门、搜索次数最多的词上。虽然搜索“新闻”、“律师”、“租房”、“减肥”这些词的用户很多，但对中小企业或个人站长来说，要不这些词做到前几位，难度非常高，可以说没有强大的资源、人力支持，想都不用想。做关键词研究就是要找到，搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词，网站优化才有可能在一定预算、周期下取得比较好的效果。

3. 寻找有效流量

排名和流量都不是目的，有效地流量带来的转化才是目的。就算公司有足够的力量将一些热门关键词排在前面，也不一定是投入产出比最好的效果。
要记住，流量本身并不是一定资产，很可能是浪费资产，客服的无谓付出，只有转化有效流量才是资产。

4. 搜索多样性

搜索词并不局限于我们容易想到的关键词。用户使用的搜索词五花八门，很多是站长知己都没想到的。

随着网民的搜索经验越来越丰富，网民已经知道搜索很短的、一般性的词。往往找不到自己想要的内容，而搜索更为具体的、比较长的词效果更好，做过流量的人都会从流量分析中发现，很多用户现在不仅搜索关键词，甚至搜索完整的句子。

无论从用户意图和商业价值看，还是从搜索词长度来看，更为具体的、比较长的搜索词都用非常重要的意义，做SEO必须知道，用户除了搜索行业统称，还在搜索哪些具体的词，搜索次数是多少，这样才能确定网站核心的关键词。

5. 发现新机会

每个人的思想都会有局限，研发和销售某些特定产品的人，思路很容易被局限在最常用的词汇上，而用户需求前边万化，上网经验也不同，他们会搜索各种各样我们想不到的词。

SEO人员查询搜索引擎提供的关键词拓展工具，或者分析网站流量是一件非常有意义，而且常有意外法现得工作，利用关键词工具推荐，挖掘相关关键词，很容易几个小时就过去了，能看到太多自己完全不会自己去搜索的关键词，把这些关键词融入到网站上，甚至新增，甚至  增加新栏目，是发现新机会、拓展内容来源地最好方式之一。

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