一、短视频营销的现状及发展趋势

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1、市场规模大:据统计,2018年我国网络购物交易额为5.16万亿;2019年上半年中国网购交易额达4.67万亿。预计2020年中国电商销售总额将超过9亿人民币!而随着5G时代的到来以及智能手机的普及应用,未来几年国内移动社交用户将会持续增加并保持稳定增长趋势,5G商用也将带来更多流量红利。

2、内容多样化:目前来看,短视频的内容类型主要有三种形式:1以美食为主的美食类;2以生活为主的娱乐搞笑类等;3以技能分享等为主的专业知识型。3D全景技术、5G通信技术等新兴技术的出现也使得视频的拍摄方式更加多样化和个性化。2月25日,《国家广播电视总局关于加强未成年人节目管理的通知》,明确指出不得在中小学校园周边200米范围内设置互联网上网服务营业场所等不适宜未成年人的上网环境。4月份《电子商务法》出台后,对直播带货和网红效应进行了规范管理;5月中旬工信部发布《超高清视频产业发展行动计划(2018-2020)》,提出到2022年底,4K产业生态体系基本完善,8k关键技术产品研发取得突破性进展,1080P全流程工艺成熟,2021-2023年间4K终端销量达到1亿台以上;4月下旬国务院办公厅印发《数字经济创新发展三年规划》(下简称:《规划》),提出了建设新一代信息基础设施的目标任务。《规划》)要求加快推进新型基础设施建设进度,其中就包括推动高速光纤宽带网络的升级改造;《互联网视听节目服务管理规定》、《信息网络传播试听节目管理办法》《公共文化设施免费或优惠开放工作规定》、新修订发布的 《网络安全等级保护条例》。这些政策都表明了国家对短视频内容的重视程度越来越高以及对相关行业的监管力度越来越强。

二 、 餐饮行业做短视频的意义

1、提升品牌知名度与影响力

通过打造优质账号来吸引粉丝关注,从而提高品牌的认知度与美誉度的同时还可以扩大企业的曝光率进而实现引流的目的,最终促进企业的发展壮大。例如某火锅店利用自身特点制作出多个创意性的广告片,不仅吸引了大量的顾客前来消费还提升了自身的品牌形象与口碑。

2、增强客户粘性 促进转化成交量

如今人们已经逐渐习惯了在线上平台进行购买行为并且习惯于从线上渠道获取商品的信息,因此对于一些实体店铺来说要想获得更多的客源就需要做好线上的推广策略来提高客户的黏性与忠诚度。比如一家餐厅可以通过建立自己的官方微信公众帐号来进行宣传推广,然后借助公众号的粉丝数量优势来实现导流的效果以此来降低获客的门槛的同时也可以有效帮助商家积累一定的忠实消费者群体。

三 、 如何快速搭建起一个优质的自媒体矩阵

1、定位清晰化——找准目标受众人群

首先我们要确定好我们的核心价值点也就是我们到底要做什么类型的号,只有这样才能够更好的去迎合不同的人群需求。其次就是需要找到适合我们自己发展的方向这样才能更好地发挥出自己的特长之处。最后就是要根据我们所做的领域选择合适的切入角度,因为每个领域的属性是不一样的所以我们一定要结合自己所在的位置来做决定才能做出最适合自己的产品和服务模式。

2、垂直细分专业化—精准投放

想要让自己的账号能够得到有效的变现那么就必须要做到专业化的运作,毕竟现在的社会是多元化的所以我们在经营的过程中就要针对不同的场景去做相应的调整,比如说我们可以把目光放在女性这一类的群体身上这样就可以很好的满足她们的需求同时也能够帮助我们快速的打开市场的局面。

3、坚持原创高质量——保证文章质量

不管是什么类型的媒体都要注重其本身的输出能力如果长期没有产出那么就会导致粉丝的流失从而导致整个平台的瘫痪,所以在日常的经营过程中一定要注意文章的更新频率和质量问题。另外还需要注意的是千万不要抄袭别人的作品不然很容易就会被系统给检测出来甚至还会被限制登录权限。

4、定期维护优化数据——及时反馈效果

不管是任何一种形式的媒介都是具有时效性和不可控性的因此在后期的时候我们需要不断的对自己的账户进行调整以便随时掌握最新情况的变化。而且还要注意及时的向后台反映各种状况以免造成不必要的损失。此外还有需要注意的一点就是在平时也要经常的去查看一下排名的情况一旦发现异常要及时的处理避免影响整体的收益。

5、学会数据分析总结——不断迭代改进

新媒体时代下的竞争是非常激烈的如果想要在这个行业中生存下去就必须要有足够的耐心坚持下去才行,当然除了这一点以外最重要的还是要有自己的独特见解不能盲目跟风也不能随波逐流否则的话是很难长久地维持下去的甚至会让自己陷入被动之中难以翻身。

总的来说只要大家掌握了正确的操作方法和技巧再加上持之以恒的努力相信一定可以成功的完成转型升级的使命。

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