一、什么是短视频?

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随着互联网的发展和普及,网络视频逐渐成为人们获取信息的重要来源。目前我国网民规模已超过8亿人,其中手机上网用户数达7.88亿,占全体网民的98.3%,使用率较2018年提升15.6%。在庞大的移动互联网市场面前,传统图文传播方式已经难以满足消费者日益增长的信息需求了;因此,基于网络的短视化内容营销成为了一种必然趋势——通过拍摄有趣好玩的内容来吸引消费者的注意并产生互动行为从而实现产品推广与品牌塑造的目的。

二、为什么说短视频是未来商业发展的重要形式之一?

1、碎片化的消费时间越来越明显

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国数字经济发展状况统计报告》显示,2018年中国在线娱乐行业收入达到2575.6亿元,同比增长23.0%;同时,截止到2019年上半年,国内移动社交应用的用户数量达到了8.24亿的庞大群体。这些数据表明我国的居民生活正逐步向数字化转型发展,而这一过程也使得人们的休闲时间和消费习惯发生了巨大的改变—越来越多的年轻人选择用线上渠道来进行购物或进行休闲娱乐活动等日常事务处理。在这一背景下,“随时随地”地享受优质的产品和服务已经成为越来越多人的共识。

2、年轻一代对新鲜事物的接受度更高

由于受成长环境和教育背景的影响,90后作为当前社会的主要人群,他们对于新事物有着更高的接纳度和更广泛的兴趣范围。据相关数据显示,2019年90后在整体网购市场的占比为41.2% ,高于80后的39.5% ;而在直播平台方面,90后更是占据着绝对优势的比例,高达51.6% 。由此可见,80/ 90 后正在快速崛起并成为当今时代的主流消费力量。

3、电商平台的流量成本不断上升

从近几年电商平台的发展趋势来看,其获客的难度越来越高且成本也在持续攀升。以淘宝为例,2016 年双11期间天猫商家平均单店销售额约2000万元,2017 双十一时该数值下降至1500 万左右。2018 年的双十一中,这个数值仅为1200万。2019的双11,各大商家的成交额普遍有所下滑,甚至部分头部品牌的销量出现了断崖式下跌的情况。此外,除了客单价较高的大牌商品外,其他商品的转化率都呈现出了逐年走低的态势,这也进一步加剧了对流量的渴求程度。

4、广告投放效果不佳导致企业开始寻求新的媒体资源及媒介手段

传统的电视广告虽然能够覆盖更多的受众群,但其高昂的广告费用却让许多中小型企业无法承受。另一方面,相较于线下实体门店而言,线上的销售转化效率相对较低,这也就导致了企业在开展业务过程中需要投入更大的精力去维护客户关系以及提高产品的曝光量进而促进购买意愿的产生,而这显然不是一家中小型餐饮企业的能力所能及的。于是乎为了降低自身的经营风险和提高业务的盈利水平,不少的企业都开始尝试采用更为高效的传媒工具来实现精准有效的目标定位。

5、短视频的出现满足了人们对个性化信息的追求

如今人们在网络上所接触到的各类资讯往往都是经过加工处理的,而这些被筛选过之后的消息往往会带有较强的目的性,比如某明星出轨或者某某事件的发生等等。这种具有极强指向性的文章很容易引起用户的反感,从而导致读者阅读体验变差甚至是直接取消关注账号的现象出现。与之相比的是短视频则不同,它的生产门槛更低并且可以更加直观的表现出作者想要传达给观众们的观点和内容。

综上几点原因可以看出,短视频作为一种新兴的商业载体,不仅符合当下年轻人的审美口味同时也迎合了他们个性化的消费观念。所以,无论是出于自身的需求还是未来的发展趋势考虑,酒店行业的经营者们都应该尽快掌握这项新型的技术并将其运用到自己的实际运作当中,只有这样才能够更好地适应瞬息变化的竞争环境并为自己的客户提供更好的服务。

网站栏目：酒店业抖音运营模式研究如何利用抖音做酒店宣传
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