抖音短视频营销模式-抖音短视频营销怎么玩？这些干货我们总结了丨地产广告

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去年是短视频发展的元年。 随着活跃用户的增长，细分人群平台应运而生。

作为行业黑马，抖音自2022年爆发以来，一直保持着惊人的增速。数据显示，每100个活跃终端中，就有14个搭载抖音。 虽然单次抖音时长只有15s，但用户日均使用时长可达半小时。

随着流量的不断增加，抖音的商业价值逐渐显现抖音短视频营销模式，越来越多的品牌也将目光投向了这片营销新大陆，而“抖音”的营销手段更是让人眼花缭乱。

抖音营销，你怎么做的？

1、开屏广告精准触达目标用户

开屏广告能在第一时间抓住用户眼球，也是很多品牌心中的黄金广告位。 抖音与雅诗兰黛MAC合作推出的《动感唇妆日记》开屏广告获得了12.03%的高点击率。

官方数据显示，抖音的女性用户占比60%，且以具有消费能力的年轻女性居多。 抖音中的特效滤镜和美颜也吸引了大批爱美女性。 对于美妆来说，抖音的用户画像与行业高度契合，这样的载体也为品牌信息提供了良好的载体和更丰富的传播机会。

2、发起挑战，提升用户参与度

#发布挑战#活动一直是抖音的一大特色，如今也逐渐发展成为广告主的重要营销方式。

阿迪达斯旗下品牌近期推出了# up 没玩没#的抖音挑战，吸引了数万用户参与，更挖掘出不少民间运动达人。 此次活动不仅为品牌带来了大量流量，也让年轻化的品牌形象烙印在用户心中。

此外，抖音还经常发布代言人郑恺、迪丽热巴的视频，鼓励用户与明星互动。 短短一个月抖音短视频营销模式-抖音短视频营销怎么玩？这些干货我们总结了丨地产广告，累计粉丝121万，点赞270万，大大提升了品牌曝光度。

3、网红带货收粉丝效应

很多品牌除了发起官方营销动作抖音短视频营销模式，还喜欢借助“网红”的影响力来宣传产品。 在抖音中，内容发布者和观看者的身份随时可能发生变化，这也让用户更容易被视频中的内容“种草”。

不久前，有人在抖音上发了一份“能打开新世界大门”的奶茶配方，样样都有（焦糖奶茶+布丁+薏米+少冰+无糖），样样俱全必不可少。 这条短视频获得了超过20万的点赞，引发了Coco的排队热潮，抖音用户蜂拥而至，选择“抖音网红模式”下单。 而coco直接把网红钱放在了菜单上，甚至还用“抖音”作为与消费者的暗号。

抖音营销，还能怎么玩？

面对庞大的流量，一波又一波的商业合作涌入抖音，硬播和挑战赛逐渐让用户产生审美疲劳。

蒙牛真果酸奶突破常规营销方式，与抖音首款萌宠“六二豆”联合打造宣传视频。 它以更柔软的植入物、更有趣的方式吸引了众多用户，同时也引发了爱宠人士的情感共鸣，催生二次传播，形成裂变。 此次营销活动不仅将宣传效果最大化，深度聚集了用户和粉丝，也让品牌形象更加立体。

从真果力与“六二豆”的合作案例可以看出，对于品牌来说，如果能够摒弃传统的营销模式，利用抖音自身的优势进行推广，能够取得更好的效果。

1、内容可控，具有丰富的可扩展性

“六二豆”系列视频一向以风趣幽默着称。 其中的人物、剧情、配乐、视频风格等都能很好地与产品融合。 新颖的合作方式打破了传统广告的风格，让视频内容免费。 高度和空间更大，能够在不影响观众体验的情况下，成功地衬托出产品的特点。

2.萌宠代言，符合当下观众口味

视频营销不仅仅是简单的植入，更需要抓住当下消费群体的痛点。 选择猫作为新品代言人，其实是基于对市场的精准洞察。 据《2022年中国宠物行业白皮书》统计，宠物主人以年轻人居多。 可爱宠物的视频在年轻人中很受欢迎。 萌宠形象讨喜，品牌结合生活场景的软植入实属不易。从“六二豆”系列视频的火爆程度就能看出观众的反感。

3、IP跨界，收获粉丝效应

蒙牛真果力推出水果酸奶新品，选择了抖音成熟IP六二豆。 此次与抖音萌宠六二豆的合作，实实在在聚集了影视、抖音、品牌等多元内容的粉丝，进一步扩大了受众圈子。 这段趣味视频还将两只萌猫的形象与装满果粒的红色小篮子捆绑在一起，成功将粉丝对二豆的好感转化为产品，促进了购买。

4、营销附加值高

刘二豆的视频不仅在抖音上，甚至在微博上，网友和粉丝自发转发，产生了传播裂变的效果。 这种联合传播效果是抖音硬播无法比拟的，也很难达到效果。

此次广告主与抖音内容红利平台合作，在创新营销中突破传统营销的固有思维，创作和传播暖心视频，建立品牌与用户沟通的重要渠道。 在保证优质内容的同时，深挖用户需求，主动与用户互动。 如此一来，或许才是短视频创意营销的终极意义所在。

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