据不完全统计，全球目前有17.2亿的网站，数量非常庞大。从网站域名的维度去看网站的归属地，美国有近1亿的网站。而我国目前只有不到500万的网站。假设网站和小程序的域名没有重叠，中国网站的总数也不超过1000万，仍然和美国有10倍的差距。
要知道中国占世界人口的五分之一，为什么中国电商看上去很发达，但是中国企业的网站那么少？
可能有朋友在想：那中国是不是APP数量多呢？截至2019年12月末，我国国内市场上监测到的APP数量为367万款，比上年减少85万款，下降18.8%。更重要的是：9成用户平时只用10款APP，只有3%的用户日常会用到15款以上的APP。
中国的巨头平台不仅垄断了APP这一数字化的基础建设，在网站这个基础建设上，巨头的垄断也同样存在，但要稍微好一些。小程序和H5事实上都是网站，开发和维护成本比APP要低，所以网站的推广其实是比APP要容易很多的。
对于绝大部分企业，网站才是私域建站更加理性的选择，而APP几乎已经成为寡头集团才有资格使用的工具。不夸张地说，移动时代APP层面百家齐放的状态已经结束了。
中国绝大多数企业的数字化能力远远没有跟上平台的发展，所以企业更倾向于去吃平台的红利，而不是直接去追逐流量红利。很多人都认为像抖音、公众号等社交媒体工具是企业的私域，包括企业在天猫、京东等第三方平台所开设的店铺，有着还不错的销售额，就认为自己的私域流量运用的不错。
其实不然，那些不过是某讯、某猫、某东们的私域，而不是企业自己的。
但是，红利不会永远存在，平台增长和盈利的压力正在逐渐向商户端传递，市场进入存量的争夺。当今的企业一定要明白，自己的官网才是根，在第三方平台所开设的店铺也好，拥有的第三方社交媒体工具也好，都只不过是一个营销辅助性的工具，千万不能依赖于它。
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