随着不同行业企业竞争的白热化发展，互联网营销俨然成为了最激烈也是最未来发展不可缺少的战场，而那些拥有者良好的用户体验具备差异化特点的企业网站已经从众多的网络营销大战中突围而出，获得了市场的主导权，而那些没有特色，还是一般的普通模板展示型网站却只能看着竞争对手日益超越自己，被远远地甩在后面，渐渐地失去竞争力。信息技术的发展不断更新着电子商务领域的角色，没有跟上时代的企业必将被市场无情的淘汰，所以，对于中小型企业来说，要想在未来的竞争中获得足够的优势，势必要紧跟上网络营销变化的潮流，将企业网站建设成为具备特色的网站。那么何为有特色的企业网站呢？

    当下对于企业开展网络营销来说，最适合的平台就是营销型网站，营销型网站就是专为企业网络营销诞生的，它借助于互联网中搜索引擎的作用，把企业的产品和信息准确的展示在精准目标客户的眼前，再通过富有视觉效果的网页设计，良好的网站体验度，顺利的引导客户进入企业网页营销的方阵中，从而对于进行精准营销。营销型网站给予了企业第二次发展的机会，所以，对于想要扩展自身业务，同时节约营销成本的中小型企业来说，是最合适的选择。

    第一点：营销型网站建设具有相对稳定性的特点

    企业网站上的功能应该具有相对稳定性的特色，我们不可能经常改变网站上的功能，而应该把功能保持一定的稳定，一旦网站的功能被设计完成并正式开始运作，在一定时期内将基本稳定，只有在一个阶段后必须要进行功能升级或者功能改版的情况下，才能进行功能改变，这种相对稳定性对于网站的运营维护和常规网络营销方法的应用都很重要，一个经常改动功能的企业网站是无法让用户使用的，也不利于网络的营销。如果遇到网站存在某些功能方面的缺陷，那么在下次进行升级之前的一段时间内，将可能会影响到网络营销效果的发挥，因此在企业网站建设和策划时，应充分考虑到网站功能的这一特点，尽量做到在一定阶段内网站功能的稳定性并具有一定的前瞻性。

  第二点：营销型网站建设具备主动性与被动性统一特点

    企业可以通过自己的网站主动发布产品和服务信息，也可以自主修改网站上的信息和功能，这是企业网站主动性的一面。但是企业网站上所发布的信息不会自动传递给用户，只能“被动地”等待用户自己来获取信息，这又表现出企业网站被动性的一面。同时具有主动性与被动性，也是企业网站与搜索引擎等网络推广和营销工具在信息传递方式上的主要差异。从网络营销信息的传递方式来看，搜索引擎完全是被动的，只能被动地等待用户检索，只有用户检索的关键词和企业网站高度相关，并且在检索结果中的信息可以被用户看到并被点击的情况下，网络营销信息的传递才能得以实现。

  第三点：营销型网站建设具有自主性和灵活性双重特点

    企业网站建设要具有自主性和灵活性的双重特色 企业网站建设完全是根据企业本身需要来策划和建设的，在功能设计和产品展示上有较大的自主性和灵活性，也正因为如此，每一个企业网站的内容和功能都会有较大的差别，都是反映各自企业本身的特色。企业网站建设的好坏，用户体验效果的好坏，其主动权掌握在企业自己手里。企业要对网站建设有正确的认识，这样才能适应企业营销策略的需要，适应企业经营的需要。

    第四点：营销型网站建设是企业网络营销的手段和方法基础

    企业网站是一个综合性的网络营销工具，这也就决定了企业网站在网络营销中的作用不是孤立的。不仅与其他营销方法具有直接的关系，也构成了开展网络营销的基础。在整个网络营销方法体系中，无站点网络营销和基于企业网站的网络营销相比较，由于拥有企业网站的优越性存在，基于企业网站的网络营销在网络营销中往往 会居于支配地位，这也是在网络营销体系中不能脱离企业网站的根本原因。

    第五点：营销型网站建设只有在不断推广的推动下才能发挥效用

    营销型网站的各项功能只有通过不断地进行营销推广才能体现出其作用，网站上的信息和功能是基础所在，网络营销方法的应用则是是必要的条件。如果建设一个网站而不去合理应用，企业网站这个网络营销工具将不会发挥应用的作用。无论网站上的功能多么完善，如果没有用户来浏览和应用，企业网站也就成为摆设。这也就是为什么网站推广作为网络营销主要手段的原因。在实际应用中，一些企业网站由于缺乏专业人员维护和管理，浏览者看到的网站内容往往很长时间都没有改变过，这样的企业网站早已经失去了应用的价值，作为营销平台的作用没有充分发挥出来。

    营销型网站建设的特点远远不止以上五点，小编只是列举了其中比较重要的几点，希望通过以上的介绍大家能够对营销型网站有一个更加详细的认识。营销型网站建设对于如今的中小型企业来说，不仅能够帮助其拓展营销途径，增强企业对于市场的影响力和，还能够帮助企业直接与自己的目标客户进行沟通，完全客户省去很多中间的环节，比如门市销售、线下业务等，可以说是已经摆脱了时间和空间上的限制，同时让进入网站的客户更加能够感受品牌的实力，加强客户对品牌的认知，提升用户体验效果，最终成为企业生存与发展的主要营销手段之一。

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